Hvad er forskellen mellem SEO og SEM? Hvordan bruger man begge dele?

Så lad os se på forskellen mellem SEO og SEM:

Skal jeg lave SEO eller SEM for min online forretning strategi?

Så hvad er forskellene mellem SEO og SEM? Dette er et af de mest tilbagevendende spørgsmål fra enhver, der starter deres virksomhed på internettet. Det enkle svar er; BEGGE områder af digital markedsføring er vigtige inden for en virksomhedsstrategi.

Sandheden er; både fokus på at få mere web-trafik og dermed et større antal potentielle kunder. Men på trods af, at begge har et lignende mål, er metoden, hvormed de opnår det, helt anderledes. Dette gør hver disciplin unik.

Nu er det virkelige spørgsmål, du bør stille dig selv: er forskellen mellem SEO og SEM forhindrer dem i at være bruges på samme tid?  Det korte svar er "nej". Faktisk kan de kombineres for at maksimere din digitale marketingplan og din virksomhed generelt.

SEO & SEM er kompatible inden for en digital strategi?

Lad os starte med at besvare det foregående spørgsmål, som sagt, selvom det er to forskellige discipliner, betyder det ikke, at de er uforenelige.

Faktisk stik modsat; Både "Søgemaskineoptimering" og SEM komplimentere hinanden, og faktisk det kan være meget gavnligt at bruge begge discipliner i samme online strategi.

Mange mennesker har tendens til at blive forvirret, når man taler om SEO eller SEM , enten fordi deres initialer er meget ens, eller fordi de begge har det samme formål, som er at få synlighed og trafik.

Desuden, når folk indser, at de er anderledes, er det næste spørgsmål ofte: hvilken af de to er den bedste teknik til at promovere min virksomhed på internettet?

Bare for at præcisere: Jeg vil ikke tale om, hvilken af de to der er bedre, da begge har deres egne fordele og ulemper, som vi vil se senere.

Derfor er det vigtige ikke, hvilken af de to der er bedst, men hvilken af de to er bedre tilpasset bestemte situationer .

Efter at have afklaret denne forespørgsel, lad os se, hvad forskellene mellem dem er , og ud fra dette, hvordan det er muligt at kombinere begge dele for at opnå en bedre placering i Google SERP'erne (Search Engine Results Pages).

Eller:

Hvad er forskellen mellem SEO og SEM i Google-resultater?

Lad os starte med den åbenlyse visuelle forskel, og det er, at både SEO og “Search Engine Marketing” optræder på Googles resultatsider, og det er muligt at differentiere dem på en ret enkel måde .

Som du ved SEO "Søgemaskine optimering" søger organisk positionering. Forøg din placering i SERP'erne uden at betale Google for det, mens du er i SEM "Søgemaskinemarkedsføring" du betaler for at få større synlighed på resultatsiden.

Heldigvis sørger Google i øjeblikket for at fortælle dig, hvilke af resultaterne der er betalte annoncer og hvilke er organisk placeret der.

Hvordan kan du identificere dem?

Meget enkelt, gennem en «annonce-tag» ud for URL'en.

Hvis vi søger efter " webstedsudviklere i Zanzibar ” vi ser, at de første resultater er betalte annoncer, fra Search Engine Marketing.

Det ved vi takket være ” Bekendtgørelse ” «annonce-tag» til venstre for URL'en.

Især for dette søgeord, som er ret konkurrencedygtigt, er der flere annoncer pr. søgning, så vi bliver nødt til at gå lidt ned, indtil annoncerne forsvinder, og vi begynder at se de organiske resultater.

Det er først efter et par annonceresultater, at vi begynder at se de organiske resultater, som du ser, i dette tilfælde «annonce-tag» vises ikke længere ud for URL'en.

For at være klar, er dette mærke ikke den eneste store forskel mellem organisk og betalt positionering.

Hvis du omhyggeligt undersøger skærmbilledet, vil du bemærke, at annoncerne har beskrivelser, der er særligt korte, da de indeholder opfordringer til handling - nogle inkluderer endda en måde at kontakte virksomheden på.

Og endnu vigtigere, i modsætning til et organisk resultat, som inkluderer en specifik webside, inkluderer URL'en kun hoveddomænet.

Der vil ikke altid være annoncering af denne stil i SERP'erne

For at afslutte dette punkt vil jeg præcisere det annoncer, (siderne placeret gennem Google Ads) er meget mindre almindelige, end du måske tror .

Generelt har de en tendens til at dukke op for stærkt konkurrencedygtige nicher eller for transaktionssøgeord som "bedste webdesignere i Tanzania”, så hvis du er bekymret for ikke at kunne nå topplaceringen på grund af annoncerne, så lad mig fortælle dig, at denne situation sjældent vil ske for dig ; medmindre du er i en yderst konkurrencedygtig niche.

Desuden, hvis den søgning, du udfører (dig eller en anden bruger) er rent informativ, vil udseendet af en «annonce-tag» vil være praktisk talt ikke-eksisterende.

Her er 4 forskelle mellem SEO og SEM, du bør kende

Da ikke alt bestemmes af Googles resultatside, lad os fortsætte med at diskutere forskellene mellem SEO og SEM.

Hvis du vil begynde at bruge disse to discipliner – eller strategier – i din tilgang så effektivt som muligt, bør du være opmærksom på disse centrale kontraster mellem dem.

1. SEM er hurtigt, men SEO er "bæredygtigt"

Den første forskel, jeg vil have dig til at være opmærksom på, er, at SEO gør dig i stand til at opnå resultater betydeligt hurtigere end SEM.

Det bør ikke overraske, at organisk praktik kræver arbejde; i modsætning til betalt kampagne tager det tid at begynde at se afkast.

Nogle gange kan et par måneder, i meget konkurrenceprægede sektorer, tage 6 måneder eller et år.

Men husk, dette kan være acceptabelt, fordi du betaler for langsigtede resultater...

Gå ikke i fælden med at tro, at du skal give SEM din udelte opmærksomhed. Den mest sikre måde at få succes med din online forretning på, selvom det måske er den langsomste løsning, er gennem søgemaskineoptimering.

I sidste ende handler det hele om at vide, hvordan man balancerer begge discipliner, og drager fordel af den ene, mens man investerer tid og kræfter i den anden.

2. SEM betaler simpelthen for synlighed

Et andet punkt du bør vide er, at i modsætning til SEO kræver SEM at investere penge i annoncer for at give synlighed til dit websted .

Investeringen kan variere afhængigt af typen af annonce, resultaterne og hvordan du programmerer kampagnen, men du skal altid betale for at starte en annoncekampagne.

3. Du investerer mere tid i SEO og flere penge i SEM

Organisk positionering medfører også ressourcer og investeringer. Men på sigt vil det være en god investering.

Vær forsigtig, for intet er gratis!

På lang sigt kan SEO-omkostninger være næsten lige så høje som SEM's, så se altid nøje på resultaterne. Især hvis du betaler en 3. part for at lave SEO eller SEM. Insister altid på at se fremskridtene og regelmæssig rapportering af resultaterne.

Da organisk synlighed får os til at bruge ressourcer – inklusive mennesker, tid og penge – i vores planer, taler jeg ikke kun om finansielle investeringer her.

Talrige talenter og en betydelig mængde "felt"-indsats er nødvendig for organisk synlighed:

Langsomt men sikkert kan tid, penge og kræfter løbe op til det punkt, hvor organiske synlighedsopgaver praktisk talt svarer til Google Ads med hensyn til den samlede investering. Så for at imødegå dette skal du altid sørge for at tilføje nye søgeord til dit websted. Når du først er placeret i top 5 på Google for en gruppe søgeord, skal du omhyggeligt undersøge og vælge en anden gruppe søgeord (normalt er et halvt dusin ad gangen godt). Hos Simply IT målretter vi 6-12 søgeord hvert år, og når disse rangerer godt, går vi videre til yderligere 6-12 søgeord. På denne måde spilder du ikke tid eller ressourcer på SEO, når du allerede har nået dine mål, eller der er bedre søgeord at målrette mod. Få altid god, pålidelig og regelmæssig feedback og rapporter om dine søgeords placering og synlighed, så du ved præcis, hvad der opnås. Dette er god brug af din SEO-investering.

4. Når en kampagne slutter, holder betalt annoncering op med at virke!

Mens organisk giver dig mere konstante og "permanente" resultater (så længe søgemaskinen vurderer, at dit indhold er relevant nok for brugeren), når den reklamekampagne, du har betalt for, slutter, holder SEM op med at give resultater, i hvert fald indtil du begynder at betale for mere annoncering.

Igen er det normalt, og det er, at her betaler du for at se resultater, så hvis du ikke investerer, har du ikke online synlighed.

Hvordan kombinerer jeg SEO og SEM i en digital marketingstrategi?

Lad os endelig tale om, hvordan du kan kombinere begge digitale markedsføringsteknikker.

Og til dette vil jeg give dig nogle tips og strategier, som du kan anvende, og som vil hjælpe dig med at udnytte begge discipliner til at få mere synlighed på Google:

»Hvem siger, at du skal vente et stykke tid for at begynde at se resultater?

Hvis det er rigtigt, at du med «Search Engine Optimization» har brug for tid til at begynde at se resultater, men det samme sker ikke med SEM.

Derfor, mens du styrker og optimerer førstnævnte, hvorfor så ikke drage fordel af den andens hurtige resultater?

Så ikke kun vil du være det arbejder på at opnå en bedre organisk positionering på mellemlang og lang sigt, men du vil også begynde at give synlighed til din blog, virksomhed eller brand på kort sigt takket være annoncerne.

I dette tilfælde kan vi sige, at SEM vil opretholde og drive de første øjeblikke af "Search Engine Optimization" og dit websted, som en baby rollator, der lige er begyndt at gå.

Selvfølgelig, det Det anbefales, at du leder efter en specialist til at hjælpe dig med at optimere dine annoncer for at få bedre resultater og at du kan få din oprindelige investering tilbage.

»Udnyt den enes markedsundersøgelser for at optimere den anden

Det er tydeligt, at der kræves grundig markedsundersøgelse for at udvikle en succesfuld kampagne, såsom Google Ads, som omfatter undersøgelse af mulige søgeord, konkurrencen og andre faktorer.

Disse data kan bruges til at forbedre din organiske strategi ud over dine betalte Google-annoncer.

Du ved allerede, hvad dine konkurrenter har gang i, hvilke potentielle søgeord du kan bruge, og hvordan du optimerer dine uddrag.

Øjeblikket er kommet til at gøre brug af denne viden og bygge en organisk strategi omkring den.

Da de data, du får for den ene, kan bruges til den anden og omvendt, fungerer begge fantastisk sammen i denne forstand.

»Hvis dit marked er globalt konkurrencedygtigt, så prøv at bruge flere sprog

Flersproget SEO er absolut vejen frem til at få et forspring i forhold til dine konkurrenter og skabe trafik og indtjening ved at oversætte dit webstedsindhold til andre sprog. For at finde ud af, hvordan dette fungerer tjek vores vidensbase-artikel om Multi-Language SEO og hvordan det kan gavne dig.

»Hvis dit marked er konkurrencedygtigt, så brug betalt annoncering

Den bedste mellem- og langsigtede positionering for din hjemmeside er organisk positionering.

Der er dog nichebrancher, hvor konkurrencen er ekstremt hård, hvilket gør det nødvendigt for dig at vente måneder eller endda år, før du begynder at se fordele.

Vær ikke tøvende med at bruge SEM i situationer med intens konkurrence, fordi det vil være den eneste måde at få resultater hurtigere, mens du stadig fokuserer på organisk positionering.

Selvom du bruger dobbelt så meget tid og kræfter på SEO, vil du stadig ikke være i stand til at konkurrere i en overfyldt niche uden den direkte assistance, som kun SEM kan give.

Selvom jeg advarer dig om, at du i en stærkt konkurrencepræget niche også skal investere dobbelt så mange penge, som du typisk ville bruge til en kampagne, ofte endnu mere, ligesom du skal bruge dobbelt så meget tid og kræfter på økologi.

»Fokuser på SEO for indhold og opbyg brand, mens du øger salget med SEM

Generelt, når en bruger udfører en søgning, kan vi skelne mellem tre mulige hensigter, nemlig at søge efter information, udføre en transaktion eller finde en virksomhed, et brand eller en institution.

Det er muligt at differentiere søgehensigten baseret på den type søgeord, de bruger, hvad enten det er informativt at søge efter information, transaktioner for at foretage et køb eller salg, eller navigation, hvis deres intention er at finde en bestemt hjemmeside.

Konklusion

For at opsummere kan vi sige, at positionering af informative eller navigationssøgeord er nemmere, når brugeren søger information uden et specifikt købsmål eller allerede ved, hvilket websted de leder efter, fordi brugeren vil være mere direkte og søge efter navnet på mærket , virksomhed eller institution under disse omstændigheder.

Som følge heraf har økologisk tendens til at være den mest effektive måde at positionere vores brand og informationsmateriale på ud over at sælge varer og tjenester.

SEM'en er på den anden side ideel til transaktionelle søgeord og til at skabe hurtige salg, fordi organisk søgning typisk er betydeligt mere konkurrencedygtig for termer, der indikerer en transaktionsintention fra brugerens side.

Og alligevel vil de ikke have en bestemt webside i tankerne, mens de udfører en planlagt handling.