Kunstig intelligens (AI) og SEO

Jeg har været involveret i IT siden før starten af internettet, hjemmesider og World Wide Web. Jeg var involveret i introduktionen af internettet til virksomheder i Vestafrika og Østafrika tilbage i 1990'erne. Jeg har set nogle fantastiske ændringer med introduktionen af en række forskellige teknologier. Men ikke engang jeg var klar til, hvor hurtigt kunstig intelligens (AI) påvirker planeten. Selv i Zanzibar, Tanzania, begynder vi at se, hvordan kunstig intelligens påvirker alt, hvad vi gør.

Så i en række artikler vil jeg se på måden AI er skiftende, og evt kan ændre vores liv. Det skal bemærkes, at jeg brugte AI til at skabe billederne i hele denne artikel.

Som digital marketingekspert har jeg set verden af søgemaskineoptimering (SEO) udvikle sig hurtigt i løbet af det sidste årti. Mens vigtigheden af søgeord, backlinks og indholdsmarkedsføring er forblevet konsekvent, har den måde, hvorpå disse faktorer evalueres, undergået betydelige ændringer. Et af de hurtigste og uden tvivl de mest monumentale skift i de seneste år har været fremkomsten af kunstig intelligens (AI) og dens indvirkning på søgemaskineoptimering (SEO).

I denne artikel vil vi undersøge, hvordan AI ændrer SEO-landskabet, og hvad virksomheder kan gøre for at tilpasse sig.

AI's rolle i SEO

AI-teknologier transformerer måden, hvorpå søgemaskiner indsamler, scanner og rangerer webindhold. Tidligere var søgemaskiner afhængige af algoritmer og regelbaserede systemer til at bestemme webstedsplaceringer. Disse systemer var dog mindre sofistikerede og kunne let manipuleres gennem sort hat SEO-teknikker. Indførelsen af kunstig intelligens har gjort det muligt for søgemaskiner at analysere en bredere vifte af faktorer og samtidig bevare integriteten af deres placeringer.

Lad os se nærmere på nogle af de måder, hvorpå AI påvirker SEO:

Øget vægt på brugeroplevelse

Søgemaskiner har lagt vægt på brugeroplevelse i årevis, og kunstig intelligens styrker denne tendens yderligere. Google bruger for eksempel sin RankBrain-algoritme til at måle brugertilfredshed med søgeresultater. Denne teknologi giver Google mulighed for at identificere, hvilke sider der giver det mest relevante og engagerende indhold baseret på brugerdata, såsom tid brugt på stedet og afvisningsprocenter.

Denne teknologi gør det også muligt for søgemaskiner at tilpasse søgeresultater til individuelle brugere, hvilket skaber en mere personlig browsingoplevelse. For virksomheder betyder det, at levering af højkvalitets, engagerende indhold bliver mere kritisk end nogensinde. Virksomheder med websteder designet til at imødekomme deres brugeres behov vil forbedre deres placeringer i forhold til dem, der udelukkende er optimeret til søgeord og backlinks.

Natural Language Processing (NLP)

En af de mest betydningsfulde indvirkninger af AI på SEO er den hurtige fremgang af NLP-teknologi (natural language processing). NLP giver søgemaskiner mulighed for at forstå betydningen og hensigten bag en søgeforespørgsel, i stedet for blot at matche søgeord. Dette skift har ført til betydelige ændringer i, hvordan vi optimerer indhold til søgemaskiner.

Tidligere var SEO primært fokuseret på at identificere de mest relevante søgeord og indsætte dem strategisk i webstedets indhold. Med NLP kan søgemaskiner dog forstå konteksten af søgeforespørgslen, hvilket giver dem mulighed for at fortolke brugerens hensigt mere præcist. Dette betyder, at websteder, der fokuserer på at skabe relevant indhold af høj kvalitet, sandsynligvis vil rangere højere for en bredere række af søgeforespørgsler.

Stemmesøgningsoptimering

Fremkomsten af stemmeassistenter og smarte enheder har ført til en stigning i brugen af stemmesøgning. Stemmesøgningsforespørgsler er ofte mere konverserende, hvilket betyder, at traditionelle optimeringsteknikker ikke er tilstrækkelige. Som et resultat dukker nye teknikker til stemmesøgningsoptimering op.

AI-teknologier som NLP har gjort det muligt for søgemaskiner at registrere det naturlige sprog, der bruges i stemmesøgninger, hvilket giver dem mulighed for at forstå komplekse sætninger og udsagn endnu bedre. Som et eksempel lancerede Google for nylig BERT-opdateringen, som forbedrer sin forståelse af komplekse sprogstrukturer.

Nøglen til stemmesøgningsoptimering er at forstå hensigten bag brugerens forespørgsel og skræddersy indhold til at opfylde denne hensigt. Det betyder, at indholdet skal være mere konverserende og bruge sprog, som brugerne vil genkende og bruge i hverdagssamtalen. Virksomheder, der optimerer til stemmesøgning, vil have en fordel i forhold til andre, da denne type optimering fortsætter med at stige i popularitet.

Forestil dig en familie i England, der ønsker at booke en Safari i Østafrika. I stedet for at trawle gennem utallige websteder og sortere gennem et utal af muligheder, vil de snart bruge AI. Vis en AI-drevet chatbot eller søgemaskine.

De vil blot sige "Vi ville holde en ferie i Afrika, som passer til deres budget på $500 pr. person, varer i to uger, har en safari-tur og et badeferie-element og opfylder ønsket fra mor, der kan lide at se det lokale kulturelle, far, som er en fugleentusiast, ældste teenager, der kan lide at snorkle, datter, der kan lide arkitektur og madlavning, og yngste søn, der vil prøve dybhavsfiskeri.” Hjemmesider skal kunne håndtere dette og være indekseret af Google korrekt.

Forbedret visuel søgning

AI har også påvirket, hvordan visuelt indhold bruges i SEO. Visuel søgeteknologi gør det muligt for søgemaskiner at analysere billeder for at identificere objekter, farver, mennesker og andre nøgleelementer. Det betyder, at virksomheder, der leverer visuelt indhold af høj kvalitet, vil have en fordel i SEO. Med den stigende popularitet af visuel søgning, skal virksomheder fokusere på at udvikle visuelt indhold af høj kvalitet, der let kan genkendes af søgemaskiner.

Forudsigende analyse

AI-drevne værktøjer giver også marketingfolk prædiktive analysemuligheder. Forudsigende analyser giver marketingfolk mulighed for at bruge data til at forstå kundeadfærd og træffe informerede beslutninger om indholdsskabelse og optimering. Dette gør det nemmere at afgøre, hvilken slags indhold der sandsynligvis vil få genlyd hos publikum og optimere det til bedre ydeevne.

Derudover kan prædiktiv analyse hjælpe med søgeordsforskning, så marketingfolk kan afdække søgeord, som deres konkurrenter måske ikke har opdaget endnu. Ved at forstå tendenser og forudsige fremtidige skift i søgemaskinealgoritmerne kan virksomheder være på forkant med SEO.

Konklusion

Fremkomsten af AI ændrer SEO's ansigt, og virksomheder skal tilpasse sig for at være på forkant med kurven. Ved at fokusere på brugeroplevelsen, optimere til naturligt sprog, stemmesøgning og visuel søgning og bruge prædiktiv analyse, kan virksomheder optimere deres indhold til søgemaskiner bedre.

Efterhånden som AI fortsætter med at udvikle sig, vil SEO også med en stadigt stigende hastighed, hvilket skaber et spændende og stadigt skiftende landskab for digitale marketingfolk og alle, der ønsker at promovere deres virksomheder online.