Was ist der Unterschied zwischen SEO und SEM? Wie kann man beide nutzen?

Schauen wir uns also den Unterschied zwischen SEO und SEM an:

Sollte ich SEO oder SEM für mein Online-Marketing betreiben? Geschäft Strategie?

Was sind also die Unterschiede zwischen SEO und SEM? Dies ist eine der am häufigsten gestellten Fragen von jedem, der sein Unternehmen im Internet gründet. Die einfache Antwort lautet: BEIDE Bereiche des digitalen Marketings sind innerhalb einer Unternehmensstrategie wichtig.

Die Wahrheit ist; Beide konzentrieren sich darauf, mehr Web-Traffic und damit eine größere Anzahl potenzieller Kunden zu generieren. Obwohl beide ein ähnliches Ziel verfolgen, ist die Methode, mit der sie dieses erreichen, völlig unterschiedlich. Das macht jede Disziplin einzigartig.

Die eigentliche Frage, die Sie sich nun stellen sollten, lautet: Gibt es einen Unterschied zwischen? SEO und SEM verhindern, dass sie existieren gleichzeitig genutzt?  Nun, die kurze Antwort lautet „Nein“. Tatsächlich können sie kombiniert werden, um Ihren digitalen Marketingplan und Ihr Unternehmen im Allgemeinen zu maximieren.

Sind SEO und SEM innerhalb einer digitalen Strategie kompatibel?

Beginnen wir mit der Beantwortung der vorherigen Frage. Wie gesagt, obwohl es sich um zwei verschiedene Disziplinen handelt, bedeutet dies nicht, dass sie unvereinbar sind.

Ganz im Gegenteil; Sowohl „Suchmaschinenoptimierung“ als auch SEM Komplimente einander, und tatsächlich, es Es kann sehr vorteilhaft sein, beide Disziplinen zu nutzen in der gleichen Online-Strategie.

Viele Leute neigen dazu, verwirrt zu sein, wenn es um SEO oder SEM geht , entweder weil ihre Initialen sehr ähnlich sind, oder weil sie beide das gleiche Ziel verfolgen, nämlich Sichtbarkeit und Verkehr zu schaffen.

Wenn Menschen außerdem erkennen, dass sie unterschiedlich sind, stellt sich oft die nächste Frage: Welche der beiden Techniken ist die beste, um mein Unternehmen im Internet zu bewerben?

Nur zur Klarstellung: Ich werde nicht darauf eingehen, welches der beiden besser ist, da beide ihre eigenen Vor- und Nachteile haben, die wir später sehen werden.

Daher kommt es nicht darauf an, welches von beiden besser ist, sondern Aber welches von beiden ist für bestimmte Situationen besser geeignet? .

Nachdem ich diese Frage geklärt habe, Mal sehen, was die Unterschiede zwischen ihnen sind und darauf aufbauend, wie es möglich ist, beides zu kombinieren, um eine bessere Positionierung in den Google SERPs (Search Engine Results Pages) zu erreichen.

Oder:

Was ist der Unterschied zwischen SEO und SEM in den Google-Ergebnissen?

Beginnen wir mit dem offensichtlichen visuellen Unterschied: Sowohl SEO als auch „Suchmaschinenmarketing“ erscheinen auf den Ergebnisseiten von Google ist es möglich, sie auf ziemlich einfache Weise zu unterscheiden .

Wie Sie wissen, SEO "Suchmaschinenoptimierung" strebt eine organische Positionierung an. Steigern Sie Ihr Ranking in den SERPs, ohne Google dafür zu bezahlen, während Sie im SEM sind "Suchmaschinenmarketing" Sie zahlen für eine bessere Sichtbarkeit auf der Ergebnisseite.

Glücklicherweise stellt Google derzeit sicher, dass Ihnen die Ergebnisse mitgeteilt werden bezahlte Anzeigen und welche sind organisch dort positioniert.

Wie kann man sie identifizieren?

Ganz einfach, durch eine «Anzeigen-Tag» neben der URL.

Wenn wir nach „ Website-Entwickler in Sansibar „Wir sehen, dass es sich bei den ersten Ergebnissen um bezahlte Anzeigen aus dem Suchmaschinenmarketing handelt.

Das wissen wir dank der „ Bekanntmachung ” «Anzeigen-Tag» links von der URL.

Insbesondere für dieses Keyword, das recht wettbewerbsintensiv ist, gibt es mehrere Anzeigen pro Suche, sodass wir etwas nach unten gehen müssen, bis die Anzeigen verschwinden und wir beginnen, die organischen Ergebnisse zu sehen.

Erst nach einigen Anzeigenergebnissen sehen wir die organischen Ergebnisse, wie Sie sehen, in diesem Fall die «Anzeigen-Tag» erscheint nicht mehr neben der URL.

Um es klarzustellen: Dieses Label ist nicht der einzige große Unterschied zwischen organischer und bezahlter Positionierung.

Wenn Sie sich den Screenshot genau ansehen, werden Sie feststellen, dass die Beschreibungen der Anzeigen besonders kurz sind, da sie Handlungsaufforderungen enthalten – einige enthalten sogar eine Möglichkeit, mit dem Unternehmen Kontakt aufzunehmen.

Und was noch wichtiger ist: Im Gegensatz zu einem organischen Ergebnis, das eine bestimmte Webseite enthält, enthält die URL nur die Hauptdomain.

Nicht immer wird es in den SERPs Ankündigungen dieser Art geben

Um diesen Punkt zu beenden, möchte ich das klarstellen Anzeigen (die über Google Ads positionierten Seiten) sind viel seltener als Sie vielleicht denken .

Im Allgemeinen erscheinen sie in stark umkämpften Nischen oder bei transaktionalen Schlüsselwörtern wie „beste Webdesigner in TansaniaWenn Sie also befürchten, aufgrund der Werbung nicht an die Spitze zu gelangen, kann ich Ihnen sagen, dass Ihnen diese Situation selten passieren wird. es sei denn, Sie befinden sich in einer hart umkämpften Nische.

Wenn die Suche, die Sie (Sie oder ein anderer Benutzer) durchführen, rein informativer Natur ist, kann außerdem das Erscheinen eines «Anzeigen-Tag» wird praktisch nicht vorhanden sein.

Hier sind 4 Unterschiede zwischen SEO und SEM, die Sie kennen sollten

Da nicht alles durch die Ergebnisseite von Google bestimmt wird, diskutieren wir weiter über die Unterschiede zwischen SEO und SEM.

Wenn Sie diese beiden Disziplinen – oder Strategien – in Ihrem Ansatz so effektiv wie möglich nutzen möchten, sollten Sie sich dieser wesentlichen Unterschiede zwischen ihnen bewusst sein.

1. SEM ist schnell, aber SEO ist „nachhaltig“

Der erste Unterschied, den ich Ihnen bewusst machen möchte, ist, dass Sie mit SEO wesentlich schneller Ergebnisse erzielen als mit SEM.

Es sollte nicht überraschen, dass die organische Vermittlung Arbeit erfordert; Im Gegensatz zu bezahlter Werbung dauert es einige Zeit, bis erste Erträge erzielt werden.

Manchmal ein paar Monate, in sehr wettbewerbsintensiven Branchen kann es auch 6 Monate oder ein Jahr dauern.

Aber denken Sie daran, dass dies akzeptabel sein kann, da Sie für langfristige Ergebnisse bezahlen …

Tappen Sie nicht in die Falle und meinen Sie, Sie sollten SEM Ihre ungeteilte Aufmerksamkeit schenken. Der sicherste Weg, mit Ihrem Online-Geschäft erfolgreich zu sein, auch wenn dies möglicherweise die langsamste Option ist, ist die Suchmaschinenoptimierung.

Am Ende kommt es darauf an, beide Disziplinen in Einklang zu bringen, indem man die Vorteile der einen nutzt und gleichzeitig Zeit und Mühe in die andere investiert.

2. SEM zahlt einfach für Sichtbarkeit

Ein weiterer Punkt, den Sie wissen sollten, ist, dass Im Gegensatz zu SEO erfordert SEM die Investition in Anzeigen, um Ihrer Website Sichtbarkeit zu verleihen .

Die Investition kann je nach Art der Anzeige, den Ergebnissen und der Art und Weise, wie Sie die Kampagne programmieren, variieren, Sie müssen jedoch immer bezahlen, um eine Werbekampagne zu starten.

3. Sie investieren mehr Zeit in SEO und mehr Geld in SEM

Eine organische Positionierung erfordert auch Ressourcen und Investitionen. Auf lange Sicht wird es jedoch eine gute Investition sein.

Seien Sie vorsichtig, denn nichts ist umsonst!

Langfristig können die SEO-Kosten fast so hoch sein wie die SEM-Kosten. Schauen Sie sich die Ergebnisse daher immer genau an. Vor allem, wenn Sie einen Drittanbieter für SEO oder SEM bezahlen. Bestehen Sie immer darauf, den Fortschritt zu sehen und regelmäßig über die Ergebnisse zu berichten.

Da die organische Sichtbarkeit uns dazu bringt, Ressourcen – einschließlich Menschen, Zeit und Geld – in unsere Pläne zu stecken, spreche ich hier nicht nur von Finanzinvestitionen.

Für die organische Sichtbarkeit sind zahlreiche Talente und ein erheblicher Aufwand an Feldarbeit erforderlich:

Langsam aber sicher können sich Zeit, Geld und Mühe so summieren, dass organische Sichtbarkeitsaufgaben in Bezug auf die Gesamtinvestition praktisch Google Ads entsprechen. Um dem entgegenzuwirken, stellen Sie immer sicher, dass Sie Ihrer Website ständig neue Schlüsselwörter hinzufügen. Sobald Sie für eine Gruppe von Schlüsselwörtern in den Top 5 bei Google landen, recherchieren Sie sorgfältig und wählen Sie eine andere Gruppe von Schlüsselwörtern aus (normalerweise ist ein halbes Dutzend auf einmal gut). Bei Simply IT zielen wir jedes Jahr auf 6–12 Keywords ab und sobald diese ein gutes Ranking haben, gehen wir zu weiteren 6–12 Keywords über. Auf diese Weise verschwenden Sie weder Zeit noch Ressourcen mit SEO, wenn Sie Ihre Ziele bereits erreicht haben oder es bessere Keywords gibt, auf die Sie abzielen können. Erhalten Sie immer gutes, zuverlässiges und regelmäßiges Feedback und Berichte zum Ranking und zur Sichtbarkeit Ihrer Keywords, damit Sie genau wissen, was erreicht wird. Dies ist eine sinnvolle Nutzung Ihrer SEO-Investition.

4. Sobald eine Kampagne endet, funktioniert bezahlte Werbung nicht mehr!

Während organische Inhalte Ihnen konstantere und „dauerhaftere“ Ergebnisse liefern (solange die Suchmaschine der Ansicht ist, dass Ihre Inhalte für den Benutzer relevant genug sind), Sobald die Werbekampagne, für die Sie bezahlt haben, endet, liefert das SEM keine Ergebnisse mehr, zumindest bis Sie anfangen, für mehr Werbung zu zahlen.

Auch hier ist es normal, dass Sie hier bezahlen, um Ergebnisse zu sehen. Wenn Sie also nicht investieren, haben Sie keine Online-Sichtbarkeit.

Wie kombiniere ich SEO und SEM in einer digitalen Marketingstrategie?

Lassen Sie uns abschließend darüber sprechen, wie Sie beide digitalen Marketingtechniken kombinieren können.

Und dafür gebe ich Ihnen einige Tipps und Strategien, die Sie anwenden können und die Ihnen helfen, die Vorteile beider Disziplinen zu nutzen, um mehr Sichtbarkeit bei Google zu erreichen:

»Wer sagt, dass Sie eine Weile warten müssen, bis Sie erste Ergebnisse sehen?

Wenn es wahr ist, dass man bei der „Suchmaschinenoptimierung“ Zeit braucht, um erste Ergebnisse zu sehen, ist das bei SEM nicht der Fall.

Warum also nicht, während man Ersteres stärkt und optimiert, von den schnellen Ergebnissen des Anderen profitieren?

Das werden nicht nur Sie sein Wir arbeiten an einer besseren organischen Positionierung Mittel- und langfristig können Sie Ihrem Blog, Ihrem Unternehmen oder Ihrer Marke dank der Anzeigen aber auch kurzfristig Sichtbarkeit verleihen.

In diesem Fall könnten wir sagen, dass SEM die ersten Momente der „Suchmaschinenoptimierung“ und Ihrer Website unterstützt und vorantreibt, wie ein Lauflernwagen, der gerade erst anfängt zu laufen.

Natürlich Wir empfehlen Ihnen, sich an einen Spezialisten zu wenden, der Sie bei der Optimierung Ihrer Anzeigen unterstützt, um bessere Ergebnisse zu erzielen und dass Sie Ihre ursprüngliche Investition zurückerhalten können.

»Nutzen Sie die Marktforschung des einen, um den anderen zu optimieren

Es ist offensichtlich, dass für die Entwicklung einer erfolgreichen Kampagne wie Google Ads eine gründliche Marktforschung erforderlich ist, die die Recherche möglicher Schlüsselwörter, der Konkurrenz und anderer Faktoren umfasst.

Diese Daten können zusätzlich zu Ihren bezahlten Google-Anzeigen zur Verbesserung Ihrer organischen Strategie genutzt werden.

Sie wissen bereits, was Ihre Konkurrenten vorhaben, welche potenziellen Keywords Sie verwenden könnten und wie Sie Ihre Snippets optimieren können.

Es ist an der Zeit, dieses Wissen zu nutzen und eine organische Strategie darauf aufzubauen.

Da die Daten, die man für das eine erhält, für das andere verwendet werden können und umgekehrt, arbeiten beide in diesem Sinne wunderbar zusammen.

»Wenn Ihr Markt global umkämpft ist, versuchen Sie es mit der Verwendung mehrerer Sprachen

Mehrsprachiges SEO ist definitiv der Weg in die Zukunft, um sich von Ihren Mitbewerbern abzuheben und den Traffic und Umsatz durch die Übersetzung Ihrer Website-Inhalte in andere Sprachen zu steigern. Um herauszufinden, wie das funktioniert Schauen Sie sich unseren Knowledgebase-Artikel über mehrsprachiges SEO an und wie Sie davon profitieren könnten.

»Wenn Ihr Markt wettbewerbsintensiv ist, nutzen Sie bezahlte Werbung

Die beste mittel- und langfristige Positionierung Ihrer Website ist die organische Positionierung.

Es gibt jedoch Nischenbranchen, in denen die Konkurrenz extrem hart ist, sodass Sie Monate oder sogar Jahre warten müssen, bis Sie erste Vorteile sehen.

Zögern Sie nicht, SEM in Situationen mit starkem Wettbewerb einzusetzen, denn nur so können Sie schneller Ergebnisse erzielen und sich gleichzeitig auf die organische Positionierung konzentrieren.

Selbst wenn Sie doppelt so viel Zeit und Mühe in SEO investieren, werden Sie ohne die direkte Unterstützung, die nur SEM bieten kann, in einer überfüllten Nische nicht konkurrieren können.

Allerdings möchte ich Sie darauf hinweisen, dass Sie in einer hart umkämpften Nische auch doppelt so viel Geld investieren müssen, wie Sie normalerweise für eine Kampagne ausgeben würden, oft sogar noch mehr, genauso wie Sie doppelt so viel Zeit und Mühe in organische Kampagnen investieren müssen.

»Konzentrieren Sie sich auf SEO für Inhalte, bauen Sie eine Marke auf und steigern Sie gleichzeitig den Umsatz mit SEM

Wenn ein Nutzer eine Suche durchführt, können wir im Allgemeinen drei mögliche Absichten unterscheiden: die Suche nach Informationen, die Durchführung einer Transaktion oder die Suche nach einem Unternehmen, einer Marke oder einer Institution.

Es ist möglich, die Suchabsicht anhand der Art des verwendeten Schlüsselworts zu unterscheiden, sei es informativ, um nach Informationen zu suchen, transaktional, um einen Kauf oder Verkauf zu tätigen, oder navigativ, wenn die Absicht darin besteht, eine bestimmte Website zu finden.

Abschluss

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Positionierung von informativen oder Navigationsschlüsselwörtern einfacher ist, wenn der Benutzer nach Informationen ohne ein bestimmtes Kaufziel sucht oder bereits weiß, nach welcher Website er sucht, da der Benutzer direkter ist und nach dem Namen der Marke sucht , Firma oder Institution unter diesen Umständen.

Daher ist Bio neben dem Verkauf von Waren und Dienstleistungen tendenziell die effektivste Möglichkeit, unsere Marke und unser Informationsmaterial zu positionieren.

Das SEM hingegen eignet sich ideal für transaktionale Schlüsselwörter und zur Förderung schneller Verkäufe, da die organische Suche bei Begriffen, die auf eine Transaktionsabsicht seitens des Benutzers hinweisen, in der Regel deutlich wettbewerbsfähiger ist.

Und doch haben sie bei der Durchführung einer geplanten Aktion keine bestimmte Webseite im Kopf.