8 étapes pour que votre site Web soit en tête de liste sur Google

Apprenez à optimiser votre site Web pour le référencement avec les 8 meilleurs conseils de Simply IT directement de nos experts ici à Zanzibar.

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) joue un rôle essentiel dans le succès des entreprises en ligne en tant qu'outil de marketing numérique crucial. Dans cet article, nous nous penchons sur l'importance de mettre en œuvre une solide stratégie de référencement sur site. Celui qui a un impact immédiat et direct sur l'amélioration du classement des pages Web dans les moteurs de recherche - non seulement Google mais tous les moteurs de recherche.

Pour ceux qui ne sont pas familiers avec le référencement, nous suggérons de visiter notre Articles de la base de connaissances SEO pages pour approfondir vos connaissances et découvrir ce que Simply IT peut faire pour votre entreprise. Mais pour l'instant, explorons notre introduction complète en neuf étapes au référencement sur site, qui vous fournit les connaissances nécessaires pour élaborer une stratégie puissante.

Qu'est-ce que le référencement sur site ?

Le référencement se compose de deux composants essentiels : les méthodes sur site et hors site, chacune jouant un rôle crucial. Le référencement sur site, également connu sous le nom de référencement sur page, se concentre sur les modifications physiques et les optimisations directement sur un site Web. Alors que le référencement hors site, ou le référencement hors page, améliore la visibilité d'un site Web grâce à des facteurs externes tels que les liens entrants provenant d'autres sites Web (également appelés backlinks).

Les principaux moteurs de recherche, tels que Google, gardent leurs algorithmes de recherche strictement privés. Cette pratique protège contre les manipulations frauduleuses de classement, garantissant l'intégrité et la qualité du service du moteur de recherche. Cependant, il est communément admis que le référencement sur site, en particulier les caractéristiques décrites ci-dessous, est essentiel pour obtenir de bonnes positions sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Ces efforts visent à offrir une expérience utilisateur exceptionnelle aux personnes qui utilisent le moteur de recherche.

Pour développer une stratégie de référencement sur site significative, il est crucial d'identifier les faiblesses présentes sur votre site Web. Les étapes suivantes décrivent une stratégie efficace par ordre de priorité. Pour obtenir les résultats de classement souhaités, menez votre stratégie de référencement sur site en explorant les lacunes de votre site Web dans le même ordre.

Étape 1 - Vérifiez les principaux problèmes techniques de référencement qui ont un impact sur l'exploration et l'indexation

Le fichier Robots.txt

Optimiser votre site Web est inutile si les moteurs de recherche ne peuvent pas y accéder. Un problème courant qui peut entraver l'exploration est le fichier robots.txt. La plupart des sites Web ont ce fichier, qui sert de guide aux moteurs de recherche, leur indiquant ce qui doit et ne doit pas être exploré. Pour vérifier son contenu, visitez la page d'accueil de votre site Web et ajoutez "/robots.txt" à la fin du domaine dans la barre d'URL.

Directives sur les méta-robots

Contrairement au fichier robots.txt, les règles des méta-robots ne dictent pas ce que les moteurs de recherche doivent ou ne doivent pas explorer. Au lieu de cela, lorsqu'une page est explorée, les directives des méta-robots guident le moteur de recherche vers "indexer" ou "noindex" la page. Si la directive meta robot 'noindex' est présente sur une page, elle l'empêchera d'apparaître dans les SERPs.

Le fichier Sitemap.xml

Bien que la présence ou l'absence d'un fichier sitemap.xml n'ait pas le même impact que les points précédents, le fait d'avoir ce fichier peut augmenter considérablement le nombre de pages indexées dans les SERP et la vitesse à laquelle elles sont indexées. Visitez [votre page d'accueil]/sitemap.xml pour voir si vous avez un fichier sitemap.xml.

Étape 2 - Placez les mots-clés dans les balises Meta, les URL et les balises HTML

Il est essentiel d'optimiser les pages Web, en particulier la page d'accueil, pour les expressions de recherche pertinentes. Ces termes, appelés "mots clés", correspondent à l'objectif de l'utilisateur avec le matériel que vous souhaitez qu'il trouve sur votre site Web, et chaque page doit avoir sa propre collection de mots clés associés.

Une fois que vous avez une liste de mots-clés pour chaque page, il est important de les intégrer dans des domaines spécifiques :

• Balise de titre et méta description. La balise de titre apparaît en violet sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) de Google. Il doit inclure les mots-clés naturellement et attirer l'attention du lecteur, limité à environ 60 caractères. La méta description, affichée en texte noir, est limitée à environ 160 caractères et devrait fournir des informations supplémentaires attrayantes pour encourager les clics.
• URL. L'adresse de la page Web affichée dans la barre d'adresse du navigateur devrait idéalement inclure le mot-clé. Il est préférable d'optimiser l'URL lors de la publication initiale de la page, car les modifications ultérieures nécessiteraient des redirections permanentes (liens 301) et des chaînes de redirection d'adressage pour maintenir la santé technique du domaine.
• Balises d'en-tête HTML. Les balises d'en-tête HTML, telles que H1, H2, etc., établissent la hiérarchie des en-têtes que les moteurs de recherche doivent comprendre. Le titre principal de la page, généralement le H1, doit incorporer le mot-clé principal. 

Étape 3 - Créer un contenu significatif

Le contenu du site Web est un outil important pour diriger les utilisateurs vers la zone appropriée de votre site. Il doit être détaillé, concis, centré sur le lecteur et optimisé pour le référencement. Un contenu de haute qualité est essentiel, et l'utilisation d'un langage convivial écrit par des professionnels du contenu entraîne souvent une augmentation significative des performances de classement.

Ce que nous entendons par centré sur l'utilisateur, c'est un contenu qui répond à ce qu'un utilisateur est le plus susceptible de rechercher. Essayez donc de penser pourquoi un utilisateur se trouve sur cette page particulière et ce que l'utilisateur veut savoir - pas nécessairement ce que vous voulez lui dire !

Étape 4 - Ajouter un balisage de schéma précieux

Le langage de balisage Schema.org est un code collaboratif qui permet aux moteurs de recherche d'afficher des informations spécifiques de votre page Web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), augmentant ainsi les taux de clics (CTR). Des pages spécifiques sont éligibles pour différents types de schéma. Les pages de produits, par exemple, peuvent bénéficier d'extraits de prix et de disponibilité.  

Assurez-vous de repenser à ce qui constitue un contenu précieux. Pour une page de chambre d'hôtel, il peut s'agir des commodités, du coût, de la taille, de la taille du lit, de la capacité, de la vue sur la mer, de l'étage où se trouve la chambre, des serviettes fournies, etc. Toutes ces entités peuvent être placées dans un schéma pour Google. Le balisage de schéma est absolument vital pour quiconque possède un site Web d'entreprise. 

Étape 5 - Optimiser l'expérience de la page

Le terme « expérience de la page » fait référence aux différents facteurs qui façonnent l'expérience d'un visiteur sur une page Web. Cela comprend des caractéristiques telles que la mise en page de la page Web, la conception, la vitesse de chargement des pages (Core Web Vitals), la convivialité mobile et le nombre de clics requis pour un parcours utilisateur, entre autres. Il est essentiel d'avoir une conception et une architecture de site Web conviviales. Il est donc essentiel de concevoir des sites Web qui privilégient l'expérience utilisateur, la conception réactive et les éléments vitaux fondamentaux du Web. Ces éléments ont un fort impact sur l'optimisation du taux de conversion et l'engagement des utilisateurs.

Étape 6 - Identifiez les lacunes des mots clés

Pour optimiser le potentiel de votre site Web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), entreprenez une recherche d'écart de mots clés concurrentiels SEO. Cela implique de comparer votre site Web à des listes concurrentes afin d'identifier les pages ou les mots-clés pour lesquels ils se classent, mais pas vous. Vous pouvez ajouter de nouvelles pages ou améliorer le matériel existant pour inclure d'autres façons de décrire vos services ou produits si nécessaire.

Vous pouvez jeter un filet plus large en augmentant la pertinence de votre site Web pour un plus grand nombre de mots-clés en demande ; nous préconisons d'utiliser les outils suivants :

• Planificateur de mots clés
• SEMrush (Version Pro)
• Mots clés partout

Étape 7 - Créer une stratégie de blog

Les blogs, comme l'étape six, peuvent cibler des mots-clés liés à des questions qui sont fréquemment posées par des personnes aux premières étapes du parcours d'achat ou de demande. Cela élargit le réseau pour inclure un public Internet plus large.

Vous, ou un service de rédaction de blogs, pouvez publier des blogs qui répondent aux questions des gens, en mettant votre marque devant eux dès le début. Les blogs peuvent aider les lecteurs à passer de la phase d'acquisition d'informations à l'étape d'achat ou de demande, puis à diriger le trafic vers les pages de produits ou de services de votre site Web.