Quelle est la différence entre SEO et SEM ? Comment utiliser les deux ?

Voyons donc la différence entre SEO et SEM :

Dois-je faire du SEO ou du SEM pour mon site en ligne entreprise stratégie?

Alors, quelles sont les différences entre SEO et SEM ? C'est l'une des questions les plus récurrentes de quiconque démarre son activité sur Internet. La réponse simple est; Les DEUX domaines du marketing numérique sont importants dans une stratégie d'entreprise.

La vérité est; les deux se concentrent sur l’augmentation du trafic Web et, par conséquent, sur un plus grand nombre de clients potentiels. Cependant, même si les deux poursuivent un objectif similaire, la méthode avec laquelle ils y parviennent est complètement différente. Cela rend chaque discipline unique.

Maintenant, la vraie question que vous devriez vous poser est : est-ce que la différence entre référencement et SEM les empêchent d'être utilisé en même temps ?  Eh bien, la réponse courte est "non". En fait, ils peuvent être combinés pour maximiser votre plan de marketing numérique et votre entreprise en général.

SEO & SEM sont-ils compatibles au sein d'une stratégie digitale ?

Commençons par répondre à la question précédente, comme je l'ai dit, bien qu'il s'agisse de deux disciplines différentes, cela ne signifie pas qu'elles sont incompatibles.

En fait, tout le contraire; « Optimisation des moteurs de recherche » et MEB se complimentent, et en fait, il peut être très bénéfique d'utiliser les deux disciplines dans la même stratégie en ligne.

Beaucoup de gens ont tendance à être confus lorsqu'ils parlent de SEO ou de SEM , soit parce que leurs initiales sont très similaires, soit parce qu'ils ont tous les deux le même objectif, qui est d'obtenir de la visibilité et du trafic.

De plus, une fois que les gens réalisent qu’ils sont différents, la question suivante est souvent : laquelle des deux est la meilleure technique pour promouvoir mon entreprise sur Internet ?

Juste pour clarifier: je ne parlerai pas de laquelle des deux est la meilleure, car les deux ont leurs propres avantages et inconvénients, que nous verrons plus tard.

Par conséquent, l'important n'est pas lequel des deux est le meilleur, mais lequel des deux est le mieux adapté à certaines situations .

Après avoir clarifié cette requête, voyons quelles sont les différences entre eux , et sur cette base, comment il est possible de combiner les deux pour obtenir un meilleur positionnement dans les SERPs (Search Engine Results Pages) de Google.

Ou:

Quelle est la différence entre le SEO et le SEM dans les résultats Google ?

Commençons par la différence visuelle évidente, à savoir que le référencement et le "marketing par moteur de recherche" apparaissent dans les pages de résultats de Google, et il est possible de les différencier de manière assez simple .

Comme vous le savez, le référencement "Optimisation du moteur de recherche" recherche un positionnement organique. Augmenter votre classement dans les SERP sans payer Google pour cela, pendant que vous êtes dans le SEM "Marketing des moteurs de recherche" vous payez pour avoir une plus grande visibilité sur la page de résultats.

Heureusement, Google s'assure actuellement de vous dire lesquels des résultats sont annonces payantes et qui sont organiquement positionné là.

Comment pouvez-vous les identifier ?

Très simple, grâce à un "balise publicitaire" à côté de l'URL.

Si nous recherchons " développeurs de sites Web à Zanzibar « on voit que les premiers résultats sont des publicités payantes, issues du Search Engine Marketing.

Nous le savons grâce au " Annonce ” "balise publicitaire" à gauche de l'URL.

Particulièrement pour ce mot-clé, qui est assez compétitif, il y a plusieurs annonces par recherche, il va donc falloir descendre un peu jusqu'à ce que les annonces disparaissent et qu'on commence à voir les résultats organiques.

Ce n'est qu'après quelques résultats publicitaires que nous commençons à voir les résultats organiques, comme vous le voyez, dans ce cas, le "balise publicitaire" n'apparaît plus à côté de l'URL.

Pour être clair, ce label n'est pas la seule grande différence entre le positionnement organique et payant.

Si vous examinez attentivement la capture d'écran, vous remarquerez que les publicités ont des descriptions particulièrement brèves car elles comportent des appels à l'action, certaines incluent même un moyen de contacter l'entreprise.

Et, plus important encore, contrairement à un résultat organique, qui inclut une page Web spécifique, l'URL inclut uniquement le domaine principal.

Il n'y aura pas toujours d'annonces de ce style dans les SERPs

Pour terminer ce point, je tiens à préciser que les annonces (les pages positionnées via Google Ads) sont beaucoup moins courantes que vous ne le pensez .

Généralement, ils ont tendance à apparaître pour des niches très concurrentielles ou pour des mots-clés transactionnels tels que "meilleurs concepteurs de sites Web en Tanzanie”, alors, si vous craignez de ne pas pouvoir atteindre la première place à cause des publicités, laissez-moi vous dire que cette situation vous arrivera rarement ; sauf si vous êtes dans un créneau hautement concurrentiel.

De plus, si la recherche que vous effectuez (vous ou un autre utilisateur) est purement informative, l'apparition d'un "balise publicitaire" sera pratiquement inexistant.

Voici 4 différences entre SEO et SEM que vous devez connaître

Puisque tout n'est pas déterminé par la page de résultats Google, continuons à discuter des distinctions entre SEO et SEM.

Si vous souhaitez commencer à utiliser ces deux disciplines - ou stratégies - dans votre approche aussi efficacement que possible, vous devez être conscient de ces contrastes clés entre elles.

1. Le SEM est rapide, mais le SEO est « durable »

La première distinction dont je veux que vous soyez conscient est que le SEO vous permet d'obtenir des résultats beaucoup plus rapidement que le SEM.

Il ne faut pas s'étonner que le placement organique nécessite du travail ; contrairement à la promotion payante, il faut du temps pour commencer à voir des retours.

Parfois quelques mois, dans des secteurs très concurrentiels, cela peut prendre 6 mois ou un an.

Mais rappelez-vous, cela peut être acceptable car vous payez pour des résultats à long terme…

Ne tombez pas dans le piège de penser que vous devriez accorder toute votre attention au SEM. Le moyen le plus sûr de réussir avec votre entreprise en ligne, même si c'est peut-être l'option la plus lente, est l'optimisation des moteurs de recherche.

Au final, tout se résume à savoir équilibrer les deux disciplines, profiter de l'une tout en investissant du temps et des efforts dans l'autre.

2. Le SEM paie simplement pour la visibilité

Un autre point que vous devez savoir est que, contrairement au SEO, le SEM nécessite d'investir de l'argent dans des publicités pour donner de la visibilité à votre site .

L'investissement peut varier selon le type d'annonce, les résultats et la façon dont vous programmez la campagne, mais vous devrez toujours payer pour démarrer une campagne publicitaire.

3. Vous investissez plus de temps dans le SEO et plus d'argent dans le SEM

Le positionnement organique implique également des ressources et des investissements. Mais à long terme, ce sera un bon investissement.

Attention car rien n'est gratuit !

À long terme, les coûts de référencement peuvent être presque aussi élevés que ceux du SEM, alors examinez toujours attentivement les résultats. Surtout si vous payez un tiers pour faire du SEO ou du SEM. Insistez toujours pour voir les progrès et pour un rapport régulier des résultats.

Étant donné que la visibilité organique nous pousse à dépenser des ressources - y compris des personnes, du temps et de l'argent - dans nos plans, je ne parle pas seulement d'investissements financiers ici.

De nombreux talents et un effort « terrain » important sont nécessaires pour une visibilité organique :

Lentement mais sûrement, le temps, l'argent et les efforts peuvent s'accumuler au point où les tâches de visibilité organique égalent pratiquement Google Ads en termes d'investissement total. Donc, pour contrer cela, assurez-vous toujours de continuer à ajouter de nouveaux mots-clés à votre site Web. Une fois que vous êtes classé dans le top 5 sur Google pour un groupe de mots-clés, recherchez et sélectionnez soigneusement un autre groupe de mots-clés (généralement une demi-douzaine à la fois, c'est bien). Chez Simply IT, nous ciblons 6 à 12 mots-clés chaque année et une fois qu'ils sont bien classés, nous passons ensuite à 6 à 12 autres mots-clés. De cette façon, vous ne perdez pas de temps ni de ressources en référencement lorsque vous avez déjà atteint vos objectifs ou qu'il existe de meilleurs mots-clés à cibler. Obtenez toujours des commentaires et des rapports de qualité, fiables et réguliers sur le classement et la visibilité de vos mots-clés, afin de savoir exactement ce qui est réalisé. C’est une bonne utilisation de votre investissement SEO.

4. Une fois qu'une campagne se termine, la publicité payante cesse de fonctionner !

Alors que l'organique vous donne des résultats plus constants et "permanents" (tant que le moteur de recherche considère que votre contenu est suffisamment pertinent pour l'utilisateur), une fois la campagne publicitaire que vous avez payée terminée, le SEM cesse de donner des résultats, au moins jusqu'à ce que vous commenciez à payer pour plus de publicité.

Encore une fois, c'est normal, et c'est qu'ici vous payez pour voir des résultats, donc si vous n'investissez pas, vous n'aurez pas de visibilité en ligne.

Comment combiner SEO et SEM dans une stratégie de marketing numérique ?

Enfin, parlons de la façon dont vous pouvez combiner les deux techniques de marketing numérique.

Et pour cela je vais vous donner quelques astuces et stratégies que vous pouvez appliquer et qui vous aideront à tirer profit des deux disciplines pour obtenir plus de visibilité sur Google :

»Qui a dit que vous deviez attendre un moment pour commencer à voir des résultats ?

S'il est vrai qu'avec «Search Engine Optimization», vous avez besoin de temps pour commencer à voir des résultats, mais il n'en va pas de même avec SEM.

Alors, tout en renforçant et en optimisant le premier, pourquoi ne pas profiter des résultats rapides du second ?

Ainsi, non seulement vous serez travailler pour atteindre un meilleur positionnement organique à moyen et long terme, mais vous commencerez aussi à donner de la visibilité à votre Blog, entreprise ou marque à court terme grâce aux publicités.

Dans ce cas, nous pourrions dire que SEM va soutenir et piloter les premiers instants de "Search Engine Optimization" et votre site Web, comme un trotteur qui commence à peine à marcher.

Bien sûr, il est recommandé de rechercher un spécialiste pour vous aider à optimiser vos annonces afin d'obtenir de meilleurs résultats et que vous pouvez récupérer votre investissement initial.

» Profiter de l'étude de marché de l'un pour optimiser l'autre

Il est évident qu'une étude de marché approfondie est nécessaire pour développer une campagne réussie, telle que Google Ads, qui comprend la recherche de mots clés possibles, de la concurrence et d'autres facteurs.

Ces données peuvent être utilisées pour améliorer votre stratégie organique en plus de vos publicités Google payantes.

Vous savez déjà ce que font vos concurrents, quels mots clés potentiels vous pourriez utiliser et comment optimiser vos extraits.

Le moment est venu d'utiliser ces connaissances et de construire une stratégie organique autour d'elles.

Étant donné que les données que vous obtenez pour l'un peuvent être utilisées pour l'autre et vice versa, les deux fonctionnent à merveille dans ce sens.

»Si votre marché est globalement compétitif, essayez d'utiliser plusieurs langues

Le référencement multilingue est définitivement la voie à suivre pour prendre l’avantage sur vos concurrents et générer du trafic et des revenus en traduisant le contenu de votre site Web dans d’autres langues. Pour savoir comment cela fonctionne consultez notre article de la base de connaissances sur le référencement multilingue et comment cela pourrait vous être bénéfique.

» Si votre marché est concurrentiel, utilisez la publicité payante

Le meilleur positionnement à moyen et long terme pour votre site web est le positionnement organique.

Cependant, il existe des industries de niche où la concurrence est extrêmement féroce, ce qui vous oblige à attendre des mois, voire des années, avant de commencer à voir des avantages.

N'hésitez pas à utiliser le SEM dans des situations de concurrence intense car ce sera le seul moyen d'obtenir des résultats plus rapidement tout en vous concentrant sur le positionnement organique.

Même si vous consacrez deux fois plus de temps et d'efforts au référencement, vous ne pourrez toujours pas rivaliser dans un créneau encombré sans l'assistance directe que seul le SEM peut fournir.

Bien que je vous avertisse que dans un créneau hautement concurrentiel, vous devrez également investir deux fois plus d'argent que vous n'en utiliseriez généralement pour une campagne, souvent même plus, tout comme vous devez consacrer deux fois plus de temps et d'efforts à l'organique.

»Concentrez-vous sur le référencement pour le contenu et créez une marque tout en augmentant les ventes avec SEM

Généralement, lorsqu'un utilisateur effectue une recherche, on peut distinguer trois intentions possibles, celle de rechercher une information, de réaliser une transaction ou de trouver une entreprise, une marque ou une institution.

Il est possible de différencier l'intention de recherche en fonction du type de mot-clé qu'ils utilisent, qu'il soit informatif pour rechercher des informations, transactionnel pour effectuer un achat ou une vente, ou de navigation si leur intention est de trouver un site Web spécifique.

Conclusion

Pour résumer, on pourrait dire que le positionnement des mots-clés informatifs ou de navigation est plus facile lorsque l'internaute recherche une information sans objectif d'achat précis ou sait déjà quel site il recherche car l'internaute sera plus direct et recherchera le nom de la marque , entreprise ou institution dans ces circonstances.

Par conséquent, le bio tend à être le moyen le plus efficace de positionner notre marque et notre matériel d'information en plus de vendre des biens et des services.

Le SEM, en revanche, est idéal pour les mots-clés transactionnels et pour générer des ventes rapides, car la recherche organique est généralement considérablement plus compétitive pour les termes qui indiquent une intention transactionnelle de la part de l'utilisateur.

Et pourtant, ils n'auront pas une page Web spécifique à l'esprit lorsqu'ils effectueront une action planifiée.