8 passaggi per portare il tuo sito web in cima a Google

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L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) svolge un ruolo fondamentale nel successo delle attività online come strumento di marketing digitale cruciale. In questo articolo, approfondiamo il significato dell'implementazione di una solida strategia SEO in loco. Uno che ha un impatto immediato e diretto sul miglioramento del posizionamento delle pagine Web sui motori di ricerca, non solo su Google ma su tutti i motori di ricerca.

Per chi non ha familiarità con la SEO, suggeriamo di visitare il nostro Articoli della Knowledge Base SEO pagine per ottenere ulteriori approfondimenti e scoprire cosa Simply IT può fare per le tue aziende. Ma per ora, esploriamo la nostra introduzione completa in nove passaggi alla SEO in loco, che ti fornisce le conoscenze per costruire una strategia potente.

Che cos'è la SEO in loco?

La SEO è composta da due componenti essenziali: metodi in loco e fuori sede, ognuno dei quali svolge un ruolo cruciale. La SEO on-site, nota anche come SEO on-page, si concentra sull'apportare modifiche fisiche e ottimizzazioni direttamente su un sito web. Considerando che la SEO offsite, o SEO off-page, migliora la visibilità di un sito Web attraverso fattori esterni come i collegamenti in entrata da altri siti Web (chiamati anche backlink).

I principali motori di ricerca, come Google, mantengono i loro algoritmi di ricerca strettamente privati. Questa pratica protegge dalla manipolazione fraudolenta del ranking, garantendo l'integrità e la qualità del servizio del motore di ricerca. Tuttavia, è comunemente riconosciuto che la SEO in loco, in particolare le caratteristiche discusse di seguito, è fondamentale per ottenere buone posizioni nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Questi sforzi tentano di fornire un'esperienza utente eccezionale per le persone che utilizzano il motore di ricerca.

Per sviluppare una strategia SEO in loco significativa, è fondamentale identificare i punti deboli presenti sul tuo sito web. I passaggi seguenti delineano una strategia efficace in ordine di priorità. Per ottenere i risultati di posizionamento desiderati, conduci la tua strategia SEO in loco esplorando le lacune del tuo sito web nello stesso ordine.

Passaggio 1: verificare la presenza di problemi tecnici SEO importanti che incidono sulla scansione e sull'indicizzazione

Il file Robots.txt

Ottimizzare il tuo sito web è inutile se i motori di ricerca non possono accedervi. Un problema comune che può ostacolare la scansione è il file robots.txt. La maggior parte dei siti Web dispone di questo file, che funge da guida per i motori di ricerca, istruendoli su ciò che dovrebbe e non dovrebbe essere sottoposto a scansione. Per verificarne il contenuto, visita la home page del tuo sito Web e aggiungi "/robots.txt" alla fine del dominio nella barra degli URL

Direttive Meta Robot

A differenza del file robots.txt, le regole del meta robot non dettano ciò che i motori di ricerca dovrebbero o non dovrebbero scansionare. Invece, mentre una pagina viene scansionata, le direttive dei meta robot guidano il motore di ricerca a "indicizzare" o "noindex" la pagina. Se la direttiva meta robot 'noindex' è presente su una pagina, ne impedirà la visualizzazione nelle SERP.

Il file Sitemap.xml

Anche se la presenza o l'assenza di un file sitemap.xml potrebbe non avere lo stesso impatto dei punti precedenti, avere questo file può aumentare significativamente il numero di pagine indicizzate nelle SERP e la velocità con cui vengono indicizzate. Visita [la tua home page]/sitemap.xml per vedere se hai un file sitemap.xml.

Passaggio 2: posiziona le parole chiave in meta tag, URL e tag HTML

È fondamentale ottimizzare le pagine Web, in particolare la home page, per frasi di ricerca pertinenti. Questi termini, indicati come "parole chiave", corrispondono allo scopo dell'utente con il materiale che desideri che trovino sul tuo sito Web e ogni pagina dovrebbe avere una propria raccolta di parole chiave correlate.

Una volta che hai un elenco di parole chiave per ogni pagina, è importante incorporarle in aree specifiche:

• Tag del titolo e meta descrizione. Il tag del titolo appare viola nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) di Google. Dovrebbe includere le parole chiave in modo naturale e attirare l'attenzione del lettore, limitato a circa 60 caratteri. La meta descrizione, mostrata in testo nero, è limitata a circa 160 caratteri e dovrebbe fornire ulteriori informazioni allettanti per incoraggiare i clic.
• URL. L'indirizzo della pagina web visualizzato nella barra degli indirizzi del browser dovrebbe idealmente includere la parola chiave. È meglio ottimizzare l'URL quando la pagina viene inizialmente pubblicata, poiché le modifiche successive richiederebbero reindirizzamenti permanenti (collegamenti 301) e indirizzi di catene di reindirizzamento per mantenere la salute tecnica del dominio.
• Tag di intestazione HTML. I tag di intestazione HTML, come H1, H2, ecc., stabiliscono la gerarchia delle intestazioni che i motori di ricerca devono comprendere. L'intestazione principale della pagina, in genere H1, dovrebbe includere la parola chiave principale. 

Passaggio 3: creare contenuti significativi

Il contenuto del sito web è uno strumento importante per indirizzare gli utenti all'area appropriata del tuo sito. Dovrebbe essere dettagliato, conciso, centrato sul lettore e ottimizzato per la SEO. I contenuti di alta qualità sono essenziali e l'inclusione di un linguaggio user-friendly scritto da professionisti dei contenuti si traduce spesso in un aumento significativo delle prestazioni del ranking.

Ciò che intendiamo per centrato sull'utente è il contenuto che risponde a ciò che è più probabile che un utente stia cercando. Quindi prova a pensare perché un utente si trova su questa particolare pagina e cosa l'utente vuole sapere, non necessariamente cosa vuoi dirgli!

Passaggio 4: aggiungere un prezioso markup dello schema

Il linguaggio di markup di Schema.org è un codice collaborativo che consente ai motori di ricerca di visualizzare informazioni specifiche dalla tua pagina web nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP), aumentando così le percentuali di clic (CTR). Pagine specifiche sono idonee per diversi tipi di schema. Le pagine dei prodotti, ad esempio, possono trarre vantaggio dagli snippet di prezzi e disponibilità.  

Assicurati di ripensare a ciò che è un contenuto di valore. Per una pagina di una camera d'albergo possono essere i servizi, il costo, le dimensioni, la dimensione del letto, la capacità, la vista sul mare, su quale piano si trova la stanza, gli asciugamani forniti, i servizi igienici ecc. Tutte queste entità possono essere inserite in uno schema per Google. Il markup dello schema è assolutamente vitale per chiunque abbia un sito Web aziendale. 

Passaggio 5: ottimizza per l'esperienza sulla pagina

Il termine "esperienza sulla pagina" si riferisce ai diversi fattori che modellano l'esperienza della pagina web di un visitatore. Ciò comprende caratteristiche come il layout della pagina Web, il design, la velocità di caricamento della pagina (Core Web Vitals), l'usabilità mobile e il numero di clic richiesti per un viaggio dell'utente, tra gli altri. È fondamentale disporre di un design e di un'architettura di siti Web di facile utilizzo, pertanto è fondamentale progettare siti Web che diano priorità all'esperienza dell'utente, al design reattivo e ai fondamentali web vitals. Questi elementi hanno un forte impatto sull'ottimizzazione del tasso di conversione e sul coinvolgimento degli utenti.

Passaggio 6: identificare le lacune nelle parole chiave

Per ottimizzare il potenziale del tuo sito web nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP), intraprendi una ricerca sul gap di parole chiave competitiva SEO. Ciò comporta il confronto del tuo sito Web con elenchi rivali al fine di identificare le pagine o le parole chiave per le quali si classificano ma tu no. Puoi aggiungere nuove pagine o migliorare il materiale esistente per includere altri modi di descrivere i tuoi servizi o prodotti, se necessario.

Puoi lanciare una rete più ampia aumentando la pertinenza del tuo sito Web a un numero maggiore di parole chiave richieste; consigliamo di utilizzare i seguenti strumenti:

• Pianificatore di parole chiave
• SEMrush (versione Pro)
• Parole chiave ovunque

Passaggio 7: crea una strategia per il blog

I blog, come il passaggio sei, possono scegliere come target parole chiave relative alle domande che vengono comunemente poste dalle persone nelle prime fasi del viaggio di acquisto o di richiesta. Ciò amplia la rete per includere un pubblico Internet più vasto.

Tu, o un servizio di scrittura di blog, potete pubblicare blog che rispondano alle domande delle persone, mettendo il vostro marchio davanti a loro fin dall'inizio. I blog possono aiutare i lettori a passare dalla fase di acquisizione delle informazioni alla fase di acquisto o richiesta, e quindi indirizzare il traffico verso le pagine dei prodotti o dei servizi del tuo sito web.