Qual è la differenza tra SEO e SEM? Come utilizzare entrambi?

Quindi diamo un'occhiata alla differenza tra SEO e SEM:

Dovrei fare SEO o SEM per il mio sito web Attività commerciale strategia?

Quindi, quali sono le differenze tra SEO e SEM? Questa è una delle domande più ricorrenti di chi inizia la propria attività su Internet. La semplice risposta è; ENTRAMBE le aree del marketing digitale sono importanti all'interno di una strategia aziendale.

La verità è; entrambi si concentrano sull'ottenimento di più traffico web e, di conseguenza, di un numero maggiore di potenziali clienti. Tuttavia, nonostante entrambi abbiano un obiettivo simile, il metodo con cui lo raggiungono è completamente diverso. Questo rende ogni disciplina unica.

Ora, la vera domanda che dovresti porti è: fa la differenza tra SEO e SEM impediscono loro di esistere usato contemporaneamente?  Beh, la risposta breve è 'no'. Infatti, possono essere combinati per massimizzare il tuo piano di marketing digitale e la tua attività in generale.

SEO e SEM sono compatibili all'interno di una strategia digitale?

Iniziamo col rispondere alla domanda precedente, come dicevo, pur essendo due discipline diverse, non significa che siano incompatibili.

In realtà, è proprio il contrario; Sia “Ottimizzazione per i motori di ricerca” che SEM complimentarsi a vicenda, e in effetti, lo fa può essere molto vantaggioso utilizzare entrambe le discipline nella stessa strategia online.

molte persone tendono a essere confusi quando si parla di SEO o SEM , vuoi perché le loro iniziali sono molto simili, vuoi perché entrambi hanno lo stesso obiettivo, ovvero ottenere visibilità e traffico.

Inoltre, una volta che le persone si rendono conto di essere diverse, spesso la domanda successiva è: quale delle due è la tecnica migliore per promuovere la propria attività su Internet?

Giusto per chiarire: non parlerò di quale dei due sia migliore, poiché entrambi hanno i propri vantaggi e svantaggi, che vedremo più avanti.

Pertanto, l'importante non è quale dei due sia migliore, ma quale dei due si adatta meglio a determinate situazioni .

Chiarita questa domanda, vediamo quali sono le differenze tra loro , e in base a ciò, come sia possibile combinare entrambi per ottenere un miglior posizionamento nelle SERP di Google (Search Engine Results Pages).

O:

Qual è la differenza tra SEO e SEM nei risultati di Google?

Cominciamo con l'ovvia differenza visiva, e cioè che sia SEO che "Search Engine Marketing" appaiono nelle pagine dei risultati di Google, e è possibile differenziarli in modo abbastanza semplice .

Come sai SEO "Ottimizzazione del motore di ricerca" ricerca un posizionamento organico. Aumentare il tuo posizionamento nella SERP senza pagare Google per questo, mentre sei in SEM «Marketing sui motori di ricerca» paghi per avere maggiore visibilità nella pagina dei risultati.

Fortunatamente, Google attualmente si assicura di dirti quali sono i risultati annunci a pagamento e quali sono organicamente lì posizionato.

Come puoi identificarli?

Molto semplice, attraverso un «tag annuncio» accanto all'URL.

Se cerchiamo " sviluppatori di siti web a Zanzibar ” vediamo che i primi risultati sono annunci a pagamento, da Search Engine Marketing.

Lo sappiamo grazie al ” Annuncio " «tag annuncio» a sinistra dell'URL.

In particolare per questa parola chiave, che è abbastanza competitiva, ci sono diversi annunci per ricerca, quindi dovremo scendere un po' finché gli annunci non scompaiono e iniziamo a vedere i risultati organici.

È solo dopo alcuni risultati pubblicitari che iniziamo a vedere i risultati organici, come vedi, in questo caso il «tag annuncio» non viene più visualizzato accanto all'URL.

Per essere chiari, questa etichetta non è l'unica grande differenza tra posizionamento organico e a pagamento.

Se esamini attentamente lo screenshot, noterai che gli annunci hanno descrizioni particolarmente brevi poiché presentano inviti all'azione, alcuni includono anche un modo per contattare l'azienda.

E, cosa ancora più importante, a differenza di un risultato organico, che include una pagina Web specifica, l'URL include solo il dominio principale.

Non ci saranno sempre annunci di questo stile nelle SERP

Per concludere questo punto, voglio chiarirlo ads, (le pagine posizionate tramite Google Ads) sono molto meno comuni di quanto si possa pensare .

Generalmente, tendono ad apparire per nicchie altamente competitive o per parole chiave transazionali come "migliori web designer in Tanzania”, quindi, se sei preoccupato di non riuscire a raggiungere il primo posto a causa degli annunci, lascia che ti dica che questa situazione ti capiterà raramente; a meno che tu non sia in una nicchia altamente competitiva.

Inoltre, se la ricerca che effettui (tu o un altro utente) è puramente informativa, la comparsa di un «tag annuncio» sarà praticamente inesistente.

Ecco 4 differenze tra SEO e SEM che dovresti conoscere

Poiché non tutto è determinato dalla pagina dei risultati di Google, continuiamo a discutere le distinzioni tra SEO e SEM.

Se vuoi iniziare a utilizzare queste due discipline, o strategie, nel tuo approccio nel modo più efficace possibile, dovresti essere consapevole di questi contrasti chiave tra di loro.

1. Il SEM è veloce, ma il SEO è “sostenibile”

La prima distinzione di cui voglio che tu sia a conoscenza è che la SEO ti consente di ottenere risultati molto più rapidamente rispetto al SEM.

Non dovrebbe sorprendere che il posizionamento organico richieda lavoro; a differenza della promozione a pagamento, ci vuole tempo per iniziare a vedere i ritorni.

A volte pochi mesi, in settori molto competitivi, possono volerci 6 mesi o un anno.

Ma ricorda, questo può essere accettabile perché stai pagando per risultati a lungo termine...

Non cadere nella trappola di pensare che dovresti dare a SEM la tua totale attenzione. Il modo più sicuro per avere successo con il tuo business online, anche se potrebbe essere l'opzione più lenta, è attraverso l'ottimizzazione dei motori di ricerca.

Alla fine, tutto si riduce a saper bilanciare entrambe le discipline, sfruttando l'una e investendo tempo e fatica nell'altra.

2. SEM sta semplicemente pagando per la visibilità

Un altro punto che dovresti sapere è che, a differenza del SEO, il SEM richiede di investire denaro in annunci per dare visibilità al tuo sito .

L'investimento può variare a seconda del tipo di annuncio, dei risultati e di come programmi la campagna, ma dovrai sempre pagare per avviare una campagna pubblicitaria.

3. Investi più tempo in SEO e più soldi in SEM

Il posizionamento organico comporta anche risorse e investimenti. Tuttavia, a lungo termine sarà un buon investimento.

Fai attenzione perché niente è gratis!

A lungo termine, i costi SEO possono essere alti quasi quanto quelli SEM, quindi guarda sempre attentamente i risultati. Soprattutto se stai pagando una terza parte per fare SEO o SEM. Insistere sempre nel vedere i progressi e nel riportare regolarmente i risultati.

Poiché la visibilità organica ci spinge a spendere risorse, tra cui persone, tempo e denaro, nei nostri piani, non sto parlando solo di investimenti finanziari qui.

Per la visibilità organica sono necessari numerosi talenti e un notevole impegno “sul campo”:

Lentamente ma inesorabilmente, tempo, denaro e impegno possono arrivare al punto in cui le attività di visibilità organica praticamente equivalgono a Google Ads in termini di investimento totale. Quindi, per contrastare questo problema, assicurati sempre di continuare ad aggiungere nuove parole chiave al tuo sito web. Una volta che ti sei classificato tra i primi 5 su Google per un gruppo di parole chiave, cerca attentamente e seleziona un altro gruppo di parole chiave (di solito una mezza dozzina alla volta va bene). In Simply IT miriamo a 6-12 parole chiave ogni anno e una volta che queste si posizionano bene, passiamo ad altre 6-12 parole chiave. In questo modo non sprecherai tempo o risorse sulla SEO quando hai già raggiunto i tuoi obiettivi o ci sono parole chiave migliori da scegliere come target. Ottieni sempre feedback e rapporti validi, affidabili e regolari sul posizionamento e sulla visibilità delle tue parole chiave, in modo da sapere esattamente cosa si sta ottenendo. Questo è un buon uso del tuo investimento SEO.

4. Una volta terminata una campagna, la pubblicità a pagamento smette di funzionare!

Mentre organico ti dà risultati più costanti e "permanenti" (a patto che il motore di ricerca ritenga che il tuo contenuto sia abbastanza rilevante per l'utente), una volta terminata la campagna pubblicitaria per cui hai pagato, il SEM smette di dare risultati, almeno fino a quando non inizi a pagare per più pubblicità.

Di nuovo, è normale, ed è che qui paghi per vedere i risultati, quindi se non investi non avrai visibilità online.

Come posso combinare SEO e SEM in una strategia di marketing digitale?

Infine, parliamo di come combinare entrambe le tecniche di marketing digitale.

E per questo ti darò alcuni suggerimenti e strategie che puoi applicare e che ti aiuteranno a sfruttare entrambe le discipline per ottenere maggiore visibilità su Google:

»Chi dice che devi aspettare un po' per iniziare a vedere i risultati?

Se è vero che con «Search Engine Optimization» hai bisogno di tempo per iniziare a vedere i risultati, ma lo stesso non accade con SEM.

Pertanto, mentre si rafforza e si ottimizza il primo, perché non approfittare dei rapidi risultati dell'altro?

Quindi non solo lo sarai lavorando per raggiungere un miglior posizionamento organico nel medio e lungo termine, ma inizierai anche a dare visibilità al tuo Blog, alla tua azienda o al tuo brand nel breve periodo grazie agli annunci.

In questo caso potremmo dire che SEM sosterrà e guiderà i primi momenti di "Search Engine Optimization" e il tuo sito web, come un girello che sta appena iniziando a camminare.

Certo, lo ti consigliamo di cercare uno specialista che ti aiuti a ottimizzare i tuoi annunci per ottenere risultati migliori e che puoi recuperare il tuo investimento iniziale.

»Approfitta della ricerca di mercato di uno per ottimizzare l'altro

È evidente che è necessaria un'approfondita ricerca di mercato per sviluppare una campagna di successo, come Google Ads, che include la ricerca di possibili parole chiave, la concorrenza e altri fattori.

Questi dati possono essere utilizzati per migliorare la tua strategia organica oltre ai tuoi annunci Google a pagamento.

Sai già cosa stanno facendo i tuoi concorrenti, quali potenziali parole chiave potresti utilizzare e come ottimizzare i tuoi snippet.

È giunto il momento di utilizzare questa conoscenza e costruire attorno ad essa una strategia organica.

Poiché i dati che ottieni per uno possono essere usati per l'altro e viceversa, entrambi funzionano meravigliosamente insieme in questo senso.

»Se il tuo mercato è competitivo a livello globale, prova a utilizzare più lingue

La SEO multilingue è sicuramente la strada da seguire per ottenere un vantaggio sulla concorrenza e aumentare il traffico e le entrate traducendo i contenuti del tuo sito web in altre lingue. Per scoprire come funziona consulta il nostro articolo della Knowledge Base sul SEO multilingue e come potrebbe esserti utile.

»Se il tuo mercato è competitivo, utilizza la pubblicità a pagamento

Il miglior posizionamento a medio e lungo termine per il tuo sito web è il posizionamento organico.

Tuttavia, ci sono settori di nicchia in cui la concorrenza è estremamente agguerrita, rendendo necessario attendere mesi o addirittura anni prima di iniziare a vedere i benefici.

Non esitare a utilizzare il SEM in situazioni di intensa concorrenza perché sarà l'unico modo per ottenere risultati più rapidamente pur concentrandosi sul posizionamento organico.

Anche se dedichi il doppio del tempo e degli sforzi alla SEO, non sarai comunque in grado di competere in una nicchia affollata senza l'assistenza diretta che solo SEM può fornire.

Anche se ti avverto che in una nicchia altamente competitiva dovrai anche investire il doppio del denaro che normalmente utilizzeresti per una campagna, spesso anche di più, così come devi dedicare il doppio del tempo e degli sforzi all'organico.

»Concentrati sulla SEO per i contenuti e costruisci il brand mentre aumenti le vendite con SEM

Generalmente, quando un utente effettua una ricerca, possiamo distinguere tre possibili intenzioni, quella di cercare informazioni, effettuare una transazione o trovare un'azienda, un marchio o un'istituzione.

È possibile differenziare l'intenzione di ricerca in base al tipo di parola chiave che utilizzano, sia essa informativa per cercare informazioni, transazionale per effettuare un acquisto o una vendita o di navigazione se la loro intenzione è trovare un sito Web specifico.

Conclusione

Riassumendo, potremmo dire che il posizionamento di parole chiave informative o di navigazione è più facile quando l'utente cerca informazioni senza uno specifico obiettivo di acquisto o sa già quale sito sta cercando perché l'utente sarà più diretto e cercherà il nome del brand , società o istituzione in tali circostanze.

Di conseguenza, il biologico tende ad essere il modo più efficace per posizionare il nostro marchio e materiale informativo oltre alla vendita di beni e servizi.

Il SEM, d'altra parte, è ideale per le parole chiave transazionali e per generare vendite rapide perché la ricerca organica è in genere notevolmente più competitiva per i termini che indicano un'intenzione transazionale da parte dell'utente.

Eppure non avranno in mente una pagina web specifica mentre svolgono un'azione pianificata.