Che cos'è il markup dello schema nei motori di ricerca come Google?

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Una componente chiave per sfruttare efficacemente la tua presenza su Internet per la crescita della tua organizzazione è la comprensione della terminologia di ricerca. Questo articolo della knowledge base ti aiuta a saperne di più sul markup dello schema.

L'evoluzione della tecnologia di ricerca su Internet negli ultimi dieci anni ha avuto un enorme impatto sul modo in cui un business online è rappresentato online. Inoltre, la semantica, la definizione di concetti come schema markup o dati strutturati in questo contesto, è cresciuta in modo significativo nel corso dell'esistenza di Internet. Questo articolo esaminerà alcuni di questi cambiamenti e come le aziende solo online potrebbero adattarsi a loro.

Storia della tecnologia di ricerca

I motori di ricerca hanno funzionato visualizzando un elenco di potenziali risposte alle ricerche digitate dal 1995. L'utente avrebbe quindi valutato quale dei risultati aveva ciò che stava cercando da un elenco di vari risultati che le parole avrebbero presentato. In passato, era possibile manipolare gli algoritmi dei motori di ricerca per aumentare artificialmente la valutazione del tuo sito Web anche se mancava il contenuto necessario per la query. Questi metodi hanno portato a un'esperienza utente scadente e a un notevole spam nei risultati di ricerca. Google si impegna a porre fine a tutto ciò salvaguardando l'esperienza dell'utente e fornendo risultati più accurati, organici e naturali.

Google, Yahoo! e MSN hanno collaborato alla creazione di Schema.org a metà degli anni 2000. Con l'avvento del web semantico, è stato sviluppato un vocabolario terminologico di base per definire i siti web e le attività correlate.

Semantica, contenuto e significato sono stati fattori cruciali nel Google Hummingbird Algorithm del 2013, che ha anche iniziato a premiare i siti Web che utilizzavano Schema e markup semantico con risultati migliori. Dal 2013, questo è progredito notevolmente grazie a sviluppi fantastici come l'intelligenza artificiale (AI), che premiano l'esperienza dell'utente e penalizzano l'eccessiva monetizzazione.

Origini dello schema

Un altro anno significativo per le aziende dei motori di ricerca è stato il 2011. Insieme, diverse aziende come Google hanno sviluppato un vocabolario che consente ai nostri computer di comprendere il materiale online. Il risultato di questo sforzo è stato un quadro ontologico dello schema. Il contenuto della pagina Web è interamente presentato all'interno dei metadati utilizzando l'uso di determinati markup da parte di questo linguaggio intuitivo.

Per gli utenti che contrassegnano i propri contenuti con dati leggibili dal computer, Scheme.org è un linguaggio semantico universale. Schema è costruito su Resource Description Framework (RDF), lo standard originale per i metadati, quindi può essere facilmente collegato a una varietà di altre ontologie (materiale creato per uno scopo) con i propri URI (Uniform Resource Identifiers; strumenti per distinguere un web elemento di pagina da un altro). Nonostante le loro somiglianze, URI e URL differiscono. Gli URL assegnano gli indirizzi web alle entità, ma gli URI possono distinguere tra diverse entità, una capacità cruciale per i motori di ricerca.

Semantica ed entità

Le ricerche semantiche sono costituite da tre elementi:

• URI (indirizzo)
• RDF (traduttore)
• Ontologia (contesto)

Le entità all'interno di un web semantico sono questi punti fissi circondati da altri dati relativi alla tua presenza sul web. Le grandi società di motori di ricerca hanno modificato in modo permanente il carattere delle ricerche su Internet scegliendo di investire nella semantica. Mentre prima potevi manipolare il sistema, ora si basa su nodi che supportano:

• Autorità 
• Fiducia 
• Reputazione 
• Influenza 

Ciò significa che i siti Web che pubblicizzano attività commerciali devono essere affidabili, attendibili, accessibili e vantaggiosi per lo spettatore.

Più istruzioni semantiche possono essere allegate ai nodi o agli URI di una singola entità. Le dichiarazioni vengono utilizzate per illustrare come le associazioni di dati con quell'entità si riferiscono alle etichette che forniscono ai computer le informazioni di cui hanno bisogno per capirlo. Di conseguenza, durante la promozione di un'attività online, il linguaggio utilizzato per descriverla è fondamentale.

Gli URI dovrebbero essere correlati a eventuali slogan, temi, identità e concetti importanti al fine di supportare, sviluppare e fornire un quadro chiaro della presenza online della tua azienda. Questi tipi di passaggi miglioreranno notevolmente la visibilità online della tua azienda nei risultati dei motori di ricerca pertinenti.

Il calibro e l'autorità degli elementi riferiti, come ROI, nodi e altri, influenzano direttamente il calibro e l'affidabilità delle dichiarazioni semantiche. Nel contesto di una discussione più ampia su significato, contesto e rilevanza, un'affermazione descriverà un oggetto.

Parole chiave senza contesto

Quando si scrivono i contenuti per un sito web, le parole chiave sono una tecnica comune che aiuta ad abbinare la ricerca desiderata con i dati più pertinenti disponibili online. Se limitate a singole righe di testo, le ricerche per parole chiave, tuttavia, possono essere incredibilmente errate. Queste ricerche non tengono conto di ambiguità, sinonimi o altri problemi che potrebbero portare a risultati di ricerca ambigui se eseguiti nel vuoto. Questo era lo stato delle cose prima dell'implementazione dell'algoritmo di Google Hummingbird.

I siti Web ottimizzati hanno un buon schema

Il markup semantico è una strategia altamente consigliata per assicurarsi che gli utenti dei motori di ricerca che cercano ciò che offri trovino più frequentemente la tua presenza online. Inoltre, può migliorare notevolmente l'esperienza dell'utente finale migliorando l'accuratezza dei risultati di ricerca e costruendo una maggiore fiducia degli spettatori nel tuo marchio.

I motori di ricerca richiedono a tutte le aziende di esaminare i propri siti Web per i contenuti piuttosto che per gli espedienti. I contenuti del tuo sito Web vengono convertiti in entità correlate dal loro significato e classificati per contesto e significato dal potente software di intelligenza artificiale all'interno dei grandi e noti motori di ricerca. Quando ottimizzi il tuo sito web, tenerlo presente aumenterà notevolmente la visibilità online del tuo marchio e ti renderà più attraente per i clienti rispetto ai tuoi concorrenti. In caso di domande sullo schema, Mettiti in contatto con noi.

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