Intelligenza artificiale (IA) e SEO

Mi occupo di IT da prima dell'inizio di Internet, dei siti Web e del World Wide Web. Sono stato coinvolto nell'introduzione di Internet nelle aziende dell'Africa occidentale e orientale negli anni '90. Ho visto alcuni cambiamenti sorprendenti con l'introduzione di una varietà di tecnologie. Ma nemmeno io ero pronto per la rapidità con cui l'Intelligenza Artificiale (AI) sta influenzando il pianeta. Anche a Zanzibar, in Tanzania, stiamo iniziando a vedere come l'IA sta influenzando tutto ciò che facciamo.

Quindi, in una serie di articoli esaminerò il modo in cui l'IA È cambiando, e possibilmente Maggio cambiare la nostra vita. Va notato che ho usato l'intelligenza artificiale per creare le immagini in questo articolo.

In qualità di esperto di marketing digitale, ho visto il mondo dell'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) evolversi rapidamente negli ultimi dieci anni. Mentre l’importanza delle parole chiave, dei backlink e del content marketing è rimasta costante, il modo in cui questi fattori vengono valutati ha subito cambiamenti significativi. Uno dei cambiamenti più rapidi e probabilmente più monumentali degli ultimi anni è stato l’ascesa dell’intelligenza artificiale (AI) e il suo impatto sull’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO).

In questo articolo esploreremo come l’intelligenza artificiale sta cambiando il panorama SEO e cosa possono fare le aziende per adattarsi.

Il ruolo dell'IA nella SEO

Le tecnologie AI stanno trasformando il modo in cui i motori di ricerca raccolgono, scansionano e classificano i contenuti web. In precedenza, i motori di ricerca si affidavano ad algoritmi e sistemi basati su regole per determinare il posizionamento dei siti web. Tuttavia, questi sistemi erano meno sofisticati e potevano essere facilmente manipolati attraverso tecniche SEO black hat. L'adozione dell'intelligenza artificiale ha consentito ai motori di ricerca di analizzare una gamma più ampia di fattori mantenendo contemporaneamente l'integrità delle loro classifiche.

Diamo un'occhiata più da vicino ad alcuni dei modi in cui l'IA sta influenzando la SEO:

Maggiore enfasi sull'esperienza utente

I motori di ricerca hanno enfatizzato l'esperienza dell'utente per anni e l'intelligenza artificiale sta ulteriormente consolidando questa tendenza. Google, ad esempio, utilizza il suo algoritmo RankBrain per misurare la soddisfazione degli utenti per i risultati di ricerca. Questa tecnologia consente a Google di identificare quali pagine forniscono i contenuti più pertinenti e coinvolgenti in base ai dati degli utenti, come il tempo trascorso sul sito e le frequenze di rimbalzo.

Questa tecnologia consente inoltre ai motori di ricerca di personalizzare i risultati di ricerca per i singoli utenti, creando un'esperienza di navigazione più personalizzata. Per le aziende, ciò significa che fornire contenuti accattivanti e di alta qualità sta diventando più critico che mai. Le aziende con siti progettati per soddisfare le esigenze dei propri utenti miglioreranno il proprio posizionamento rispetto a quelle ottimizzate esclusivamente per parole chiave e backlink.

Elaborazione del linguaggio naturale (PNL)

Uno degli impatti più significativi dell'IA sulla SEO è il rapido avanzamento della tecnologia di elaborazione del linguaggio naturale (NLP). La PNL consente ai motori di ricerca di comprendere il significato e l'intento dietro una query di ricerca, piuttosto che semplicemente abbinare le parole chiave. Questo cambiamento ha portato a cambiamenti significativi nel modo in cui ottimizziamo i contenuti per i motori di ricerca.

In precedenza, la SEO si concentrava principalmente sull'identificazione delle parole chiave più rilevanti e sul loro inserimento strategico nei contenuti del sito. Tuttavia, con la PNL, i motori di ricerca possono comprendere il contesto della query di ricerca, consentendo loro di interpretare l'intento dell'utente in modo più accurato. Ciò significa che i siti che si concentrano sulla creazione di contenuti pertinenti e di alta qualità avranno probabilmente un posizionamento più elevato per una gamma più ampia di query di ricerca.

Ottimizzazione della ricerca vocale

L'ascesa degli assistenti vocali e dei dispositivi intelligenti ha portato a un aumento dell'uso della ricerca vocale. Le query di ricerca vocale sono spesso più conversazionali, il che significa che le tecniche di ottimizzazione tradizionali non sono sufficienti. Di conseguenza, stanno emergendo nuove tecniche per l'ottimizzazione della ricerca vocale.

Le tecnologie di intelligenza artificiale come la PNL hanno consentito ai motori di ricerca di rilevare il linguaggio naturale utilizzato nelle ricerche vocali, consentendo loro di comprendere ancora meglio frasi e affermazioni complesse. Ad esempio, Google ha recentemente lanciato l'aggiornamento BERT, che migliora la comprensione delle strutture linguistiche complesse.

La chiave per l'ottimizzazione della ricerca vocale è comprendere l'intento alla base della query dell'utente e personalizzare il contenuto per soddisfare tale intento. Ciò significa che i contenuti devono essere più colloquiali e utilizzare un linguaggio che gli utenti riconosceranno e utilizzeranno nelle conversazioni quotidiane. Le aziende che ottimizzano per la ricerca vocale avranno un vantaggio rispetto alle altre poiché questo tipo di ottimizzazione continua a crescere in popolarità.

Immagina una famiglia in Inghilterra che vuole prenotare un Safari nell'Africa orientale. Invece di sfogliare innumerevoli siti web selezionando una miriade di opzioni, presto utilizzeranno l’intelligenza artificiale. Wither un chatbot o un motore di ricerca basato sull'intelligenza artificiale.

Diranno semplicemente: "Vorremmo una vacanza in Africa che rientri nel loro budget di $500 a persona, duri due settimane, includa un tour safari e un elemento di vacanza al mare e soddisfi il desiderio di mamma a cui piace vedere la cultura locale, papà che è un appassionato di uccelli, l'adolescente maggiore a cui piace lo snorkeling, la figlia a cui piacciono l'architettura e la cucina e il figlio più giovane che vuole provare la pesca d'altura. I siti web devono essere in grado di gestire tutto ciò ed essere indicizzati correttamente da Google.

Ricerca visiva migliorata

L'intelligenza artificiale ha anche influenzato il modo in cui i contenuti visivi vengono utilizzati nella SEO. La tecnologia di ricerca visiva consente ai motori di ricerca di analizzare le immagini per identificare oggetti, colori, persone e altri elementi chiave. Ciò significa che le aziende che forniscono contenuti visivi di alta qualità avranno un vantaggio nella SEO. Con la crescente popolarità della ricerca visiva, le aziende devono concentrarsi sullo sviluppo di contenuti visivi di alta qualità che possano essere facilmente riconosciuti dai motori di ricerca.

Analisi predittiva

Gli strumenti basati sull'intelligenza artificiale forniscono inoltre ai professionisti del marketing capacità di analisi predittiva. L'analisi predittiva consente ai professionisti del marketing di utilizzare i dati per comprendere il comportamento dei clienti e prendere decisioni informate sulla creazione e l'ottimizzazione dei contenuti. Ciò semplifica la determinazione del tipo di contenuto che probabilmente risuonerà con il pubblico e lo ottimizzerà per prestazioni migliori.

Inoltre, l'analisi predittiva può aiutare con la ricerca di parole chiave, consentendo agli esperti di marketing di scoprire parole chiave che i loro concorrenti potrebbero non aver ancora scoperto. Comprendendo le tendenze e prevedendo i cambiamenti futuri negli algoritmi dei motori di ricerca, le aziende possono stare al passo con la curva SEO.

Conclusione

L'ascesa dell'intelligenza artificiale sta cambiando il volto della SEO e le aziende devono adattarsi per stare al passo con i tempi. Concentrandosi sull'esperienza dell'utente, ottimizzando il linguaggio naturale, la ricerca vocale e la ricerca visiva e utilizzando l'analisi predittiva, le aziende possono ottimizzare meglio i propri contenuti per i motori di ricerca.

Mentre l'intelligenza artificiale continua ad evolversi, a un ritmo sempre crescente, anche la SEO, creando un panorama entusiasmante e in continua evoluzione per i professionisti del marketing digitale e per chiunque desideri promuovere la propria attività online.