Wat is het verschil tussen SEO en SEM? Hoe beide te gebruiken?

Laten we dus eens kijken naar het verschil tussen SEO en SEM:

Moet ik SEO of SEM doen voor mijn online bedrijf strategie?

Dus, wat zijn de verschillen tussen SEO en SEM? Dit is een van de meest terugkerende vragen van iedereen die zijn bedrijf op internet start. Het simpele antwoord is; BEIDE gebieden van digitale marketing zijn belangrijk binnen een bedrijfsstrategie.

De waarheid is; beide richten zich op het verkrijgen van meer webverkeer en bijgevolg op een groter aantal potentiële klanten. Ondanks het feit dat beide een vergelijkbaar doel hebben, is de methode waarmee ze dit bereiken totaal verschillend. Dit maakt elke discipline uniek.

Nu, de echte vraag die je jezelf moet stellen is: maakt het verschil tussen SEO en SEM voorkomen dat ze bestaan tegelijkertijd gebruikt?  Nou, het korte antwoord is 'nee'. Ze kunnen zelfs worden gecombineerd om uw digitale marketingplan en uw bedrijf in het algemeen te maximaliseren.

SEO & SEM zijn compatibel binnen een digitale strategie?

Laten we beginnen met het beantwoorden van de vorige vraag, zoals ik al zei, ondanks dat het twee verschillende disciplines zijn, betekent dit niet dat ze onverenigbaar zijn.

In feite precies het tegenovergestelde; Zowel “Zoekmachineoptimalisatie” als SEM elkaar complimenteren, en in feite ook kan erg nuttig zijn om beide disciplines te gebruiken in dezelfde online strategie.

Veel mensen hebben de neiging om in de war te raken als ze het hebben over SEO of SEM , ofwel omdat hun initialen erg op elkaar lijken, ofwel omdat ze allebei hetzelfde doel hebben, namelijk zichtbaarheid en verkeer krijgen.

Bovendien, zodra mensen zich realiseren dat ze anders zijn, is de volgende vraag vaak: welke van de twee is de beste techniek om mijn bedrijf op internet te promoten?

Ter verduidelijking: ik zal het niet hebben over welke van de twee beter is, aangezien beide hun eigen voor- en nadelen hebben, die we later zullen zien.

Het belangrijkste is dus niet welke van de twee beter is, maar welke van de twee is beter aangepast aan bepaalde situaties .

Na deze vraag te hebben verduidelijkt, laten we eens kijken wat de verschillen tussen hen zijn , en op basis hiervan, hoe het mogelijk is om beide te combineren om een betere positionering in de Google SERPs (Search Engine Results Pages) te realiseren.

Of:

Wat is het verschil tussen SEO en SEM in Google-resultaten?

Laten we beginnen met het voor de hand liggende visuele verschil, en dat is dat zowel SEO als "Search Engine Marketing" verschijnen op de resultatenpagina's van Google. is het mogelijk om ze op een vrij eenvoudige manier te onderscheiden .

Zoals je weet SEO "Zoek machine optimalisatie" zoekt organische positionering. Uw ranking in de SERP’s verhogen zonder Google ervoor te betalen, terwijl u in SEM bent «Zoekmachinemarketing» u betaalt voor meer zichtbaarheid op de resultatenpagina.

Gelukkig zorgt Google er momenteel voor dat u weet welke van de resultaten zijn betaalde advertenties en welke zijn organisch daar gepositioneerd.

Hoe kun je ze identificeren?

Heel simpel, via een «advertentietag» naast de url.

Als we zoeken naar " website-ontwikkelaars in Zanzibar ” we zien dat de eerste resultaten betaalde advertenties zijn, van Search Engine Marketing.

Dat weten we dankzij de ” Aankondiging ” «advertentietag» aan de linkerkant van de URL.

Met name voor dit zoekwoord, dat behoorlijk concurrerend is, zijn er meerdere advertenties per zoekopdracht, dus we zullen een beetje naar beneden moeten gaan totdat de advertenties verdwijnen en we de organische resultaten beginnen te zien.

Pas na een paar advertentieresultaten beginnen we de organische resultaten te zien, zoals je ziet, in dit geval de «advertentietag» verschijnt niet meer naast de URL.

Voor alle duidelijkheid: dit label is niet het enige grote verschil tussen organische en betaalde positionering.

Als u de schermafbeelding zorgvuldig bekijkt, zult u merken dat de beschrijvingen van de advertenties bijzonder kort zijn omdat ze oproepen tot actie bevatten - sommige bevatten zelfs een manier om contact op te nemen met het bedrijf.

En, nog belangrijker, in tegenstelling tot een organisch resultaat, dat een specifieke webpagina bevat, bevat de URL alleen het hoofddomein.

Er zullen niet altijd aankondigingen van deze stijl in de SERP's zijn

Om dit punt te beëindigen, wil ik dat verduidelijken advertenties (de pagina's die via Google Ads worden geplaatst) komen veel minder vaak voor dan u misschien denkt .

Over het algemeen verschijnen ze voor zeer competitieve niches of voor transactionele trefwoorden zoals "beste webdesigners in Tanzania”, dus als u zich zorgen maakt dat u de eerste plaats niet kunt bereiken vanwege de advertenties, laat me u dan vertellen dat deze situatie u zelden zal overkomen; tenzij u zich in een zeer competitieve niche bevindt.

Bovendien, als de zoekopdracht die u uitvoert (u of een andere gebruiker) puur informatief is, zal de verschijning van een «advertentietag» praktisch onbestaand zal zijn.

Hier zijn 4 verschillen tussen SEO en SEM die u moet kennen

Aangezien niet alles wordt bepaald door de resultatenpagina van Google, gaan we verder met het bespreken van het onderscheid tussen SEO en SEM.

Als u deze twee disciplines - of strategieën - zo effectief mogelijk wilt gebruiken in uw aanpak, moet u zich bewust zijn van deze belangrijke contrasten tussen beide.

1. SEM is snel, maar SEO is "duurzaam"

Het eerste onderscheid waarvan ik wil dat u zich ervan bewust bent, is dat u met SEO aanzienlijk sneller resultaten kunt behalen dan met SEM.

Het zou geen verrassing moeten zijn dat organische plaatsing werk vereist; in tegenstelling tot betaalde promotie, kost het tijd om rendement te zien.

Soms een paar maanden, in zeer competitieve sectoren kan het 6 maanden of een jaar duren.

Maar vergeet niet dat dit acceptabel kan zijn omdat u betaalt voor resultaten op de lange termijn...

Trap niet in de val door te denken dat je SEM je onverdeelde aandacht moet geven. De meest zekere manier om te slagen met uw online bedrijf, ook al is dit misschien de langzaamste optie, is door middel van zoekmachineoptimalisatie.

Uiteindelijk komt het allemaal neer op weten hoe je beide disciplines in balans kunt brengen, profiteren van de ene terwijl je tijd en moeite investeert in de andere.

2. SEM betaalt gewoon voor zichtbaarheid

Een ander punt dat u moet weten, is dat, in tegenstelling tot SEO vereist SEM dat u geld investeert in advertenties om uw site zichtbaar te maken .

De investering kan variëren afhankelijk van het type advertentie, de resultaten en hoe je de campagne programmeert, maar je zult altijd moeten betalen om een advertentiecampagne te starten.

3. U investeert meer tijd in SEO en meer geld in SEM

Organische positionering brengt ook middelen en investeringen met zich mee. Op de lange termijn zal het echter een goede investering zijn.

Wees voorzichtig want niets is gratis!

Op de lange termijn kunnen de SEO-kosten bijna net zo hoog zijn als die van SEM, dus kijk altijd goed naar de resultaten. Vooral als u een derde partij betaalt om SEO of SEM te doen. Sta altijd op het zien van de voortgang en het regelmatig rapporteren van de resultaten.

Aangezien organische zichtbaarheid ons ertoe aanzet om middelen, waaronder mensen, tijd en geld, in onze plannen te steken, heb ik het hier niet alleen over financiële investeringen.

Er zijn tal van talenten en een aanzienlijke hoeveelheid "veld" -inspanning nodig voor organische zichtbaarheid:

Langzaam maar zeker kunnen tijd, geld en moeite oplopen tot het punt waarop organische zichtbaarheidstaken praktisch gelijk zijn aan Google Ads in termen van totale investering. Om dit tegen te gaan, moet u er altijd voor zorgen dat u nieuwe zoekwoorden aan uw website blijft toevoegen. Als u eenmaal in de top 5 van Google staat voor een groep zoekwoorden, onderzoek dan zorgvuldig en selecteer een andere groep zoekwoorden (meestal is een half dozijn per keer goed). Bij Simply IT richten we ons elk jaar op 6 tot 12 trefwoorden en zodra deze goed scoren, gaan we verder met nog eens 6 tot 12 trefwoorden. Op deze manier verspilt u geen tijd of middelen aan SEO als u uw doelen al heeft bereikt of als er betere zoekwoorden zijn om u op te richten. Ontvang altijd goede, betrouwbare en regelmatige feedback en rapporten over de ranking en zichtbaarheid van uw zoekwoorden, zodat u precies weet wat er wordt bereikt. Dit is een goed gebruik van uw SEO-investering.

4. Zodra een campagne eindigt, werken betaalde advertenties niet meer!

Terwijl organisch u meer constante en "permanente" resultaten geeft (zolang de zoekmachine van mening is dat uw inhoud relevant genoeg is voor de gebruiker), zodra de advertentiecampagne waarvoor u hebt betaald, eindigt, stopt de SEM met het geven van resultaten, in ieder geval totdat u gaat betalen voor meer advertenties.

Nogmaals, het is normaal, en het is dat je hier betaalt om resultaten te zien, dus als je niet investeert, heb je geen online zichtbaarheid.

Hoe combineer ik SEO en SEM in een digitale marketingstrategie?

Laten we tot slot bespreken hoe u beide digitale marketingtechnieken kunt combineren.

En hiervoor zal ik je enkele tips en strategieën geven die je kunt toepassen en waarmee je beide disciplines kunt benutten om meer zichtbaarheid op Google te krijgen:

»Wie zegt dat je even moet wachten voordat je resultaat ziet?

Als het waar is dat je met «Search Engine Optimization» tijd nodig hebt om resultaten te zien, maar hetzelfde gebeurt niet met SEM.

Waarom zou u daarom, terwijl u het eerste versterkt en optimaliseert, niet profiteren van de snelle resultaten van het andere?

Dus niet alleen zul je zijn werken aan een betere organische positionering op middellange en lange termijn, maar u zult dankzij de advertenties ook op korte termijn zichtbaarheid gaan geven aan uw blog, bedrijf of merk.

In dit geval zouden we kunnen zeggen dat SEM de eerste momenten van "Search Engine Optimization" en uw website zal ondersteunen en stimuleren, zoals een loopstoeltje dat net begint te lopen.

Natuurlijk, het We raden u aan een specialist te zoeken die u kan helpen uw advertenties te optimaliseren voor betere resultaten en dat u uw initiële investering kunt terugverdienen.

»Profiteer van het marktonderzoek van de een om de ander te optimaliseren

Het is duidelijk dat grondig marktonderzoek vereist is om een succesvolle campagne te ontwikkelen, zoals Google Ads, waarbij onderzoek wordt gedaan naar mogelijke zoekwoorden, de concurrentie en andere factoren.

Deze gegevens kunnen worden gebruikt om naast uw betaalde Google-advertenties uw organische strategie te verbeteren.

U weet al wat uw concurrenten van plan zijn, welke potentiële zoekwoorden u zou kunnen gebruiken en hoe u uw fragmenten kunt optimaliseren.

Het moment is aangebroken om deze kennis te benutten en er een organische strategie omheen te bouwen.

Aangezien de gegevens die u voor de ene krijgt, voor de andere kunnen worden gebruikt en vice versa, werken beide in deze zin uitstekend samen.

»Als uw markt wereldwijd concurrerend is, probeer dan meerdere talen te gebruiken

Meertalige SEO is absoluut de beste manier om een voorsprong te krijgen op uw concurrenten en verkeer en inkomsten te genereren door de inhoud van uw website in andere talen te vertalen. Om erachter te komen hoe dit werkt bekijk ons Knowledgebase-artikel over meertalige SEO en hoe het u ten goede kan komen.

»Als uw markt concurrerend is, gebruik dan betaalde advertenties

De beste positionering op middellange en lange termijn voor uw website is organische positionering.

Er zijn echter niche-industrieën waar de concurrentie extreem hevig is, waardoor u maanden of zelfs jaren moet wachten voordat u de voordelen begint te zien.

Aarzel niet om SEM te gebruiken in situaties met hevige concurrentie, want het is de enige manier om sneller resultaten te behalen terwijl u zich nog steeds richt op organische positionering.

Zelfs als u twee keer zoveel tijd en moeite in SEO steekt, kunt u nog steeds niet concurreren in een overvolle niche zonder de directe hulp die alleen SEM kan bieden.

Hoewel ik je wel waarschuw dat je in een zeer competitieve niche ook twee keer zoveel geld moet investeren als je normaal voor een campagne zou gebruiken, vaak zelfs meer, net zoals je twee keer zoveel tijd en moeite moet steken in biologisch.

»Focus op SEO voor inhoud en merkopbouw terwijl u de verkoop stimuleert met SEM

Over het algemeen kunnen we bij het uitvoeren van een zoekopdracht drie mogelijke intenties onderscheiden: het zoeken naar informatie, het uitvoeren van een transactie of het vinden van een bedrijf, merk of instelling.

Het is mogelijk om de zoekintentie te differentiëren op basis van het type zoekwoord dat ze gebruiken, of het nu informatief is om naar informatie te zoeken, transactief om een aankoop of verkoop te doen, of navigatie als het hun bedoeling is om een specifieke website te vinden.

Conclusie

Samenvattend kunnen we zeggen dat het positioneren van informatieve of navigatiezoekwoorden gemakkelijker is wanneer de gebruiker informatie zoekt zonder een specifiek aankoopdoel of al weet naar welke site hij op zoek is, omdat de gebruiker directer zal zijn en naar de naam van het merk zal zoeken , bedrijf of instelling in deze omstandigheden.

Daarom is biologisch vaak de meest effectieve manier om ons merk en informatiemateriaal te positioneren naast de verkoop van goederen en diensten.

De SEM daarentegen is ideaal voor transactionele zoekwoorden en om snelle verkopen te stimuleren, omdat organisch zoeken doorgaans aanzienlijk competitiever is voor termen die duiden op een transactie-intentie van de kant van de gebruiker.

En toch zullen ze geen specifieke webpagina in gedachten hebben terwijl ze een geplande actie uitvoeren.