Jaka jest różnica między SEO a SEM? Jak korzystać z obu?

Przyjrzyjmy się więc różnicy między SEO a SEM:

Czy powinienem zrobić SEO lub SEM dla mojego online biznes strategia?

Jakie są różnice między SEO a SEM? To jedno z najczęściej powtarzających się pytań każdego, kto zaczyna swój biznes w Internecie. Prosta odpowiedź brzmi; OBA obszary marketingu cyfrowego są ważne w strategii korporacyjnej.

Prawda jest taka; oba skupiają się na uzyskaniu większego ruchu w sieci, a co za tym idzie, większej liczby potencjalnych klientów. Jednak pomimo tego, że oba mają podobny cel, sposób, za pomocą którego go osiągają, jest zupełnie inny. To sprawia, że każda dyscyplina jest wyjątkowa.

Teraz prawdziwe pytanie, które powinieneś sobie zadać, brzmi: czy różnica między SEO i SEM zapobiegają ich istnieniu używane jednocześnie?  Cóż, krótka odpowiedź brzmi „nie”. W rzeczywistości można je łączyć, aby zmaksymalizować swój cyfrowy plan marketingowy i ogólnie swoją firmę.

SEO i SEM są kompatybilne w ramach strategii cyfrowej?

Zacznijmy od odpowiedzi na poprzednie pytanie, jak powiedziałem, mimo że są to dwie różne dyscypliny, nie oznacza to, że są one nie do pogodzenia.

W rzeczywistości, wręcz przeciwnie; Zarówno „Optymalizacja wyszukiwarek”, jak i SEM komplementować się nawzajem, a właściwie to korzystanie z obu dyscyplin może być bardzo korzystne w tej samej strategii online.

Wielu ludzi są zdezorientowani, gdy mówią o SEO lub SEM , albo dlatego, że ich inicjały są bardzo podobne, albo obaj mają ten sam cel, którym jest uzyskanie widoczności i ruchu.

Co więcej, gdy ludzie zorientują się, że są inni, często pojawia się kolejne pytanie: która z tych dwóch technik jest najlepszą techniką promowania mojej firmy w Internecie?

Dla wyjaśnienia: nie będę mówić o tym, który z tych dwóch jest lepszy, ponieważ oba mają swoje zalety i wady, które zobaczymy później.

Dlatego ważne jest nie to, który z nich jest lepszy, ale który z nich jest lepiej przystosowany do określonych sytuacji .

Po wyjaśnieniu tego zapytania, zobaczmy, jakie są między nimi różnice , i na tej podstawie, w jaki sposób można połączyć oba, aby uzyskać lepsze pozycjonowanie w Google SERP (Search Engine Results Pages).

Lub:

Jaka jest różnica między SEO a SEM w wynikach Google?

Zacznijmy od oczywistej różnicy wizualnej, a mianowicie od tego, że zarówno SEO, jak i „marketing w wyszukiwarkach” pojawiają się na stronach wyników wyszukiwania Google. można je rozróżnić w dość prosty sposób .

Jak wiesz SEO "Optymalizacja wyszukiwarki" szuka organicznej pozycji. Zwiększ swoją pozycję w SERP bez płacenia za to Google, będąc w SEM «Marketing w wyszukiwarkach» płacisz za większą widoczność na stronie wyników.

Na szczęście Google obecnie informuje, które z wyników są płatne reklamy a które są organicznie tam umieszczony.

Jak możesz je zidentyfikować?

Bardzo proste, poprzez «tag reklamy» obok adresu URL.

Jeśli szukamy „ twórcy stron internetowych na Zanzibarze ” widzimy, że pierwszymi wynikami są płatne reklamy z Search Engine Marketing.

Wiemy to dzięki Ogłoszenie ” «tag reklamy» po lewej stronie adresu URL.

Szczególnie w przypadku tego słowa kluczowego, które jest dość konkurencyjne, na jedno wyszukiwanie przypada kilka reklam, więc będziemy musieli trochę zejść, aż reklamy znikną i zaczniemy widzieć wyniki organiczne.

Dopiero po kilku wynikach reklam zaczynamy widzieć wyniki organiczne, jak widać, w tym przypadku «tag reklamy» nie pojawia się już obok adresu URL.

Dla jasności, ta etykieta nie jest jedyną dużą różnicą między pozycjonowaniem organicznym a płatnym.

Jeśli uważnie przyjrzysz się zrzutowi ekranu, zauważysz, że reklamy mają opisy, które są szczególnie krótkie, ponieważ zawierają wezwania do działania – niektóre zawierają nawet sposób skontaktowania się z firmą.

Co ważniejsze, w przeciwieństwie do wyniku organicznego, który obejmuje określoną stronę internetową, adres URL zawiera tylko domenę główną.

Nie zawsze w SERPach będą pojawiać się ogłoszenia tego stylu

Kończąc ten punkt, chcę to wyjaśnić reklamy (strony pozycjonowane za pomocą Google Ads) są znacznie rzadsze niż mogłoby się wydawać .

Zwykle pojawiają się w przypadku wysoce konkurencyjnych nisz lub transakcyjnych słów kluczowych, takich jak „najlepszych projektantów stron internetowych w Tanzanii”, więc jeśli martwisz się, że nie będziesz w stanie dotrzeć na pierwsze miejsce z powodu reklam, powiem Ci, że taka sytuacja będzie Ci się rzadko zdarzać ; chyba że jesteś w wysoce konkurencyjnej niszy.

Ponadto, jeśli wyszukiwanie, które przeprowadzasz (Ty lub inny użytkownik) ma charakter wyłącznie informacyjny, pojawienie się pliku «tag reklamy» praktycznie nie będzie istniał.

Oto 4 różnice między SEO a SEM, które powinieneś znać

Ponieważ nie wszystko zależy od strony wyników Google, kontynuujmy dyskusję na temat różnic między SEO i SEM.

Jeśli chcesz zacząć wykorzystywać te dwie dyscypliny – lub strategie – w swoim podejściu tak efektywnie, jak to możliwe, powinieneś być świadomy tych kluczowych kontrastów między nimi.

1. SEM jest szybki, ale SEO jest „zrównoważony”

Pierwszą różnicą, o której chcę, abyś wiedział, jest to, że SEO pozwala uzyskać wyniki znacznie szybciej niż SEM.

Nie powinno dziwić, że lokowanie organiczne wymaga pracy; w przeciwieństwie do płatnej promocji, potrzeba czasu, aby zacząć widzieć zwroty.

Czasami kilka miesięcy, w bardzo konkurencyjnych sektorach, może to zająć 6 miesięcy lub rok.

Pamiętaj jednak, że może to być do zaakceptowania, ponieważ płacisz za długoterminowe wyniki…

Nie wpadnij w pułapkę myślenia, że powinieneś poświęcić SEM swoją niepodzielną uwagę. Najpewniejszym sposobem na osiągnięcie sukcesu w biznesie online, nawet jeśli jest to najwolniejsza opcja, jest optymalizacja pod kątem wyszukiwarek.

Ostatecznie wszystko sprowadza się do tego, aby wiedzieć, jak zrównoważyć obie dyscypliny, wykorzystując jedną, a jednocześnie inwestując czas i wysiłek w drugą.

2. SEM po prostu płaci za widoczność

Kolejną kwestią, o której powinieneś wiedzieć, jest to, że w przeciwieństwie do SEO, SEM wymaga inwestowania pieniędzy w reklamy, aby zapewnić widoczność Twojej witryny .

Inwestycja może się różnić w zależności od rodzaju reklamy, wyników i sposobu zaprogramowania kampanii, ale zawsze będziesz musiał zapłacić za rozpoczęcie kampanii reklamowej.

3. Inwestujesz więcej czasu w SEO i więcej pieniędzy w SEM

Pozycjonowanie organiczne to także zasoby i inwestycje. Jednak w dłuższej perspektywie będzie to dobra inwestycja.

Uważaj, bo nie ma nic za darmo!

W dłuższej perspektywie koszty SEO mogą być prawie tak wysokie, jak koszty SEM, dlatego zawsze uważnie przyglądaj się wynikom. Zwłaszcza jeśli płacisz stronie trzeciej za SEO lub SEM. Zawsze nalegaj na obserwowanie postępów i regularne raportowanie wyników.

Ponieważ przejrzystość organiczna zmusza nas do wydawania zasobów — w tym ludzi, czasu i pieniędzy — na nasze plany, nie mówię tutaj tylko o inwestycjach finansowych.

Liczne talenty i znaczna ilość wysiłku „w terenie” są niezbędne do organicznej widoczności:

Powoli, ale niezawodnie, czas, pieniądze i wysiłek mogą sumować się do punktu, w którym zadania związane z widocznością organiczną praktycznie dorównują Google Ads pod względem całkowitej inwestycji. Aby temu przeciwdziałać, zawsze dodawaj nowe słowa kluczowe do swojej witryny. Kiedy już znajdziesz się w pierwszej piątce w Google dla danej grupy słów kluczowych, dokładnie przeszukaj i wybierz inną grupę słów kluczowych (zwykle wystarczy pół tuzina na raz). W Simply IT co roku kierujemy reklamy na 6-12 słów kluczowych, a gdy osiągną one dobrą pozycję, przechodzimy do kolejnych 6-12 słów kluczowych. W ten sposób nie marnujesz czasu ani zasobów na SEO, gdy już osiągnąłeś swoje cele lub istnieją lepsze słowa kluczowe, na które możesz kierować. Zawsze otrzymuj dobre, rzetelne i regularne opinie oraz raporty na temat rankingu i widoczności Twoich słów kluczowych, dzięki czemu będziesz dokładnie wiedzieć, co zostało osiągnięte. To dobre wykorzystanie inwestycji w SEO.

4. Po zakończeniu kampanii płatne reklamy przestają działać!

Podczas gdy organiczne daje bardziej stałe i „stałe” wyniki (o ile wyszukiwarka uzna, że Twoje treści są wystarczająco istotne dla użytkownika), po zakończeniu opłaconej kampanii reklamowej SEM przestaje przynosić rezultaty, przynajmniej dopóki nie zaczniesz płacić za więcej reklam.

Ponownie, jest to normalne i tutaj płacisz, aby zobaczyć wyniki, więc jeśli nie zainwestujesz, nie będziesz mieć widoczności w Internecie.

Jak połączyć SEO i SEM w cyfrowej strategii marketingowej?

Na koniec porozmawiajmy o tym, jak połączyć obie techniki marketingu cyfrowego.

W tym celu dam ci kilka wskazówek i strategii, które możesz zastosować i które pomogą ci wykorzystać obie dyscypliny, aby uzyskać lepszą widoczność w Google:

»Kto powiedział, że musisz trochę poczekać, aby zacząć widzieć wyniki?

Jeśli to prawda, że z «Search Engine Optimization» potrzebujesz czasu, aby zacząć widzieć wyniki, ale to samo nie dzieje się z SEM.

Dlatego wzmacniając i optymalizując to pierwsze, dlaczego nie skorzystać z szybkich wyników drugiego?

Więc nie tylko ty będziesz pracuje nad osiągnięciem lepszego pozycjonowania organicznego w perspektywie średnio- i długoterminowej, ale dzięki reklamom zaczniesz również zapewniać widoczność swojego bloga, firmy lub marki w perspektywie krótkoterminowej.

W tym przypadku możemy powiedzieć, że SEM będzie podtrzymywać i napędzać pierwsze chwile „Optymalizacji pod kątem wyszukiwarek” i Twojej witryny, jak chodzik, który dopiero zaczyna chodzić.

Oczywiście, to zalecamy skorzystanie ze specjalisty, który pomoże zoptymalizować reklamy w celu uzyskania lepszych wyników i że możesz odzyskać swoją początkową inwestycję.

»Skorzystaj z badania rynku jednego, aby zoptymalizować drugi

Oczywiste jest, że do opracowania udanej kampanii, takiej jak Google Ads, wymagane są dokładne badania rynku, które obejmują badanie możliwych słów kluczowych, konkurencji i innych czynników.

Dane te można wykorzystać do ulepszenia strategii organicznej oprócz płatnych reklam Google.

Wiesz już, co zamierzają Twoi konkurenci, jakich potencjalnych słów kluczowych możesz użyć i jak zoptymalizować fragmenty.

Nadszedł moment, aby wykorzystać tę wiedzę i zbudować wokół niej strategię organiczną.

Ponieważ dane, które otrzymujesz dla jednego, mogą być wykorzystane dla drugiego i na odwrót, oba doskonale ze sobą współpracują w tym sensie.

»Jeśli Twój rynek jest konkurencyjny w skali globalnej, spróbuj używać wielu języków

Wielojęzyczne SEO to zdecydowanie najlepszy sposób na uzyskanie przewagi nad konkurencją oraz zwiększenie ruchu i przychodów poprzez tłumaczenie treści witryny na inne języki. Aby dowiedzieć się jak to działa sprawdź nasz artykuł w bazie wiedzy na temat SEO w wielu językach i jakie korzyści może ci to przynieść.

»Jeśli Twój rynek jest konkurencyjny, użyj płatnej reklamy

Najlepsze średnio- i długoterminowe pozycjonowanie Twojej witryny to pozycjonowanie organiczne.

Istnieją jednak branże niszowe, w których konkurencja jest niezwykle zacięta, przez co trzeba czekać miesiące, a nawet lata, zanim zacznie się dostrzegać korzyści.

Nie wahaj się używać SEM w sytuacjach intensywnej konkurencji, ponieważ będzie to jedyny sposób na szybsze uzyskanie wyników przy jednoczesnym skupieniu się na pozycjonowaniu organicznym.

Nawet jeśli poświęcisz dwa razy więcej czasu i wysiłku na SEO, nadal nie będziesz w stanie konkurować w zatłoczonej niszy bez bezpośredniej pomocy, którą może zapewnić tylko SEM.

Chociaż ostrzegam cię, że w wysoce konkurencyjnej niszy będziesz musiał zainwestować dwa razy więcej pieniędzy niż zwykle na kampanię, często nawet więcej, tak jak musisz poświęcić dwa razy więcej czasu i wysiłku na organiczne.

»Skoncentruj się na SEO dla treści i buduj markę, jednocześnie zwiększając sprzedaż dzięki SEM

Ogólnie, gdy użytkownik przeprowadza wyszukiwanie, możemy wyróżnić trzy możliwe intencje: poszukiwanie informacji, przeprowadzenie transakcji lub znalezienie firmy, marki lub instytucji.

Możliwe jest zróżnicowanie intencji wyszukiwania w zależności od rodzaju używanego słowa kluczowego, czy to informacyjnego do wyszukiwania informacji, transakcyjnego w celu dokonania zakupu lub sprzedaży, czy też nawigacyjnego, jeśli ich zamiarem jest znalezienie określonej strony internetowej.

Wniosek

Podsumowując, można powiedzieć, że pozycjonowanie słów kluczowych informacyjnych lub nawigacyjnych jest łatwiejsze, gdy użytkownik szuka informacji bez określonego celu zakupowego lub już wie, jakiej witryny szuka, ponieważ użytkownik będzie bardziej bezpośredni i wyszuka nazwę marki , firmę lub instytucję w takich okolicznościach.

W rezultacie, poza sprzedażą towarów i usług, organiczne wydają się być najskuteczniejszym sposobem pozycjonowania naszej marki i materiałów informacyjnych.

Z drugiej strony SEM jest idealny dla transakcyjnych słów kluczowych i napędzania szybkiej sprzedaży, ponieważ wyszukiwanie organiczne jest zazwyczaj znacznie bardziej konkurencyjne w przypadku haseł, które wskazują na intencje transakcyjne ze strony użytkownika.

A jednak nie będą mieli na myśli konkretnej strony internetowej podczas wykonywania zaplanowanej akcji.