Qu'est-ce que Schema Markup dans les moteurs de recherche comme Google ?

Terminologie de la recherche

Un élément clé de l'exploitation efficace de votre présence sur Internet pour la croissance de votre organisation est la compréhension de la terminologie de recherche. Cet article de la base de connaissances vous aide à en savoir plus sur le balisage de schéma.

L'évolution de la technologie de recherche sur Internet au cours des dix dernières années a eu un impact énorme sur la façon dont une entreprise en ligne est représentée en ligne. De plus, la sémantique, la définition de concepts tels que le balisage de schéma ou les données structurées dans ce contexte, s'est considérablement développée au cours de l'existence d'Internet. Cet article examinera certains de ces changements et la manière dont les entreprises exclusivement en ligne pourraient s'y adapter.

Histoire de la technologie de recherche

Les moteurs de recherche ont fonctionné en affichant une liste de réponses potentielles aux recherches tapées depuis 1995. L'utilisateur évaluerait alors lequel des résultats avait ce qu'il cherchait à partir d'une liste de divers résultats que les mots présenteraient. Dans le passé, il était possible de manipuler les algorithmes des moteurs de recherche pour augmenter artificiellement la cote de votre site Web même s'il manquait le contenu nécessaire à la requête. Ces méthodes ont conduit à une mauvaise expérience utilisateur et à un spam important autour des résultats de recherche. Google s'efforce d'y mettre un terme en protégeant l'expérience utilisateur et en fournissant des résultats plus précis, organiques et naturels.

Google, Yahoo! et MSN ont collaboré pour créer Schema.org au milieu des années 2000. Avec l'avènement du Web sémantique, un vocabulaire de base de la terminologie a été développé pour définir les sites Web et les activités connexes.

La sémantique, le contenu et la signification étaient des facteurs cruciaux dans l'algorithme Google Hummingbird 2013, qui a également commencé à récompenser les sites Web qui utilisaient Schema et le balisage sémantique avec des résultats plus élevés. Depuis 2013, cela a beaucoup progressé grâce à des développements fantastiques comme l'intelligence artificielle (IA), qui récompense l'expérience utilisateur et pénalise la monétisation excessive.

Origines du schéma

2011 a été une autre année importante pour les entreprises de moteurs de recherche. Ensemble, différentes entreprises comme Google ont développé un vocabulaire qui permet à nos ordinateurs de comprendre le contenu en ligne. Le résultat de cet effort était un cadre ontologique de schéma. Le contenu de la page Web est entièrement présenté dans les métadonnées à l'aide de l'utilisation de certains balisages par ce langage convivial.

Pour les utilisateurs qui balisent leur contenu avec des données lisibles par ordinateur, Scheme.org est un langage sémantique universel. Le schéma est construit sur Resource Description Framework (RDF), la norme originale pour les métadonnées, il peut donc facilement être connecté à une variété d'autres ontologies (matériel créé dans un but) avec leurs propres URI (Uniform Resource Identifiers ; outils pour distinguer un site Web élément de page d'un autre). Malgré leurs similitudes, les URI et les URL diffèrent. Les URL attribuent des adresses Web aux entités, mais les URI peuvent faire la distinction entre différentes entités, une capacité cruciale pour les moteurs de recherche.

Sémantique et entités

Les recherches sémantiques se composent de trois éléments :

• URI (adresse)
• RDF (traducteur)
• Ontologie (contexte)

Les entités au sein d'un web sémantique sont ces points fixes entourés d'autres données liées à votre présence sur le web. Les grandes sociétés de moteurs de recherche ont modifié de façon permanente le caractère des recherches sur Internet en choisissant d'investir dans la sémantique. Alors qu'auparavant, vous pouviez manipuler le système, il s'appuie désormais sur des nœuds qui prennent en charge :

• Autorité 
• Confiance 
• Réputation 
• Influence 

Cela signifie que les sites Web qui font de la publicité pour les entreprises doivent être fiables, fiables, accessibles et bénéfiques pour le spectateur.

Plusieurs déclarations sémantiques peuvent être attachées aux nœuds ou URI d'une seule entité. Les déclarations sont utilisées pour illustrer comment les associations de données avec cette entité sont liées aux étiquettes qui fournissent aux ordinateurs les informations dont ils ont besoin pour la comprendre. Par conséquent, lors de la promotion d'une entreprise en ligne, le langage utilisé pour la décrire est crucial.

Les URI doivent être liés à tous les slogans, thèmes, identités et concepts importants afin de soutenir, de s'appuyer sur et de fournir une image claire de la présence en ligne de votre entreprise. Ce genre d'étapes améliorera considérablement la visibilité en ligne de votre entreprise dans les résultats pertinents des moteurs de recherche.

Le calibre et l'autorité des éléments référencés, tels que les ROI, les nœuds et autres, affectent directement le calibre et la fiabilité des déclarations sémantiques. Dans le contexte d'une discussion plus large sur la signification, le contexte et la pertinence, une déclaration décrira un objet.

Mots clés sans contexte

Lors de la rédaction du contenu d'un site Web, les mots-clés sont une technique courante qui permet de faire correspondre la recherche souhaitée avec les données les plus pertinentes disponibles en ligne. Lorsqu'elles sont limitées à une seule ligne de texte, les recherches par mots-clés peuvent cependant être incroyablement incorrectes. Ces recherches ne tiendront pas compte de l'ambiguïté, des synonymes ou d'autres problèmes qui pourraient entraîner des résultats de recherche ambigus s'ils sont effectués dans le vide. C'était la situation avant la mise en œuvre de l'algorithme Google Hummingbird.

Les sites Web optimisés ont un bon schéma

Le balisage sémantique est une stratégie fortement suggérée pour s'assurer que les utilisateurs des moteurs de recherche qui recherchent ce que vous proposez trouvent plus fréquemment votre présence en ligne. De plus, cela peut considérablement améliorer l'expérience de l'utilisateur final en améliorant la précision des résultats de recherche et en renforçant la confiance des téléspectateurs dans votre marque.

Les moteurs de recherche exigent que toutes les entreprises examinent leurs sites Web pour rechercher du contenu plutôt que des gadgets. Le contenu de votre site Web est converti en entités liées par leur signification et classées par contexte et signification par le puissant logiciel d'IA au sein des grands moteurs de recherche bien connus. Lors de l'optimisation de votre site Web, garder cela à l'esprit augmentera considérablement la visibilité en ligne de votre marque et vous rendra plus attrayant pour les clients que vos rivaux. Si vous avez des questions concernant le schéma, Prenez contact avec nous.

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